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活跃用户数超3亿！阿里开启海外战事

千帆 跨境必读 2023-06-15


23岁的阿里，奔向更为广阔的战场


出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

Lazada扛起全球化大旗

“越是在不确定性陡增的时代，越要积极寻求真正有价值的变化。”7月26日，阿里公布了其2022财政年度报告，在致股东信的最后，张勇这样写道。

在利润下降、增长放缓、流量见顶、消费疲软多重压力之下，阿里正在寻找一条新的出路。

据财报显示，2022财年，阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿，超10亿来自中国市场，3.05亿来自海外，按年净增长为6400万，按季净增长为400万。

整个阿里生态体系GMV达到8.317万亿元，其中中国市场占7.976万亿元，国际市场占540亿美元。


梳理阿里的全球化业务，可以发现其目前主要业务有：

服务B2B的阿里国际站、B2C的全球速卖通AliExpress、东南亚电商平台Lazada以及天猫国际和考拉海购、土耳其市场的Trendyol、南亚市场的Daraz等等。

财报显示，2022财年，国际商业平台的整体订单同比增长约34%。

其中，Lazada和Trendyol分别录得60%和68%的强劲订单增长。今年3月，Lazada突破了100万活跃卖家量，在2022财年，Lazada的日支付订单数量同比增长60%。


另外，比较受大家关注的速卖通，由于受到欧盟自2021年7月起生效的取消跨境包裹低于22欧元的增值税(VAT)的豁免以及俄乌冲突影响导致供应链和物流中断，订单增长呈持平状态。

在全球批发商业务版块，截至2022年3月31日，Alibaba.com在中国和全球范围内拥有超过24.5万名付费供应商会员，其中增值服务占Alibaba.com总收入的主要部分。

据悉，2022财年，有来自190多个国家的4000多万买家在Alibaba.com寻求商机或完成交易。

全球化为三大战略之一

2022财年，阿里总收入虽然同比增长19%，但净利润同比下降67%。虽然守住了自己的基本盘，但日益激烈的外部竞争也让阿里的压力越来越大。

除了公布了业绩，年报中还披露了最新合伙人名单。除此前宣布退休的部分成员外，来自蚂蚁集团管理层的相关成员包括井贤栋、倪行军等不再担任阿里巴巴合伙人。

此举将进一步提升公司治理的透明度和有效性，强化与主要股东阿里的隔离，隔离后，阿里的业务将会更加聚焦。

股东信中，张勇也进一步明确了阿里的三大战略，那就是消费、云计算和全球化。


自今年年初，蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，阿里全球化业务就迎来了一轮新的调整布局。

蒋凡把海外业务大致分了两块：一是将跨境相关供给业务整合在一起，淘宝天猫海外、Lazada跨境业务和速卖通的跨境业务；另外就是由Lazada统一主导全球各市场的本地化电商运营，包括速卖通在欧洲的本地化团队。

说白了，一个是国货出海，另一个是做海外的本地化市场，阿里在双重押宝。


如今，在国内市场，京东凭借物流优势，与天猫长期对峙。以抖音为首的一众直播电商的崛起更是不容小觑。

告别了高增长时代，短期内若想寻找新的增量，阿里只能去海外搏一搏。

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