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斥资7亿升级业务！Flipkart正面迎战亚马逊

马叔 跨境黑马 2023-06-15
作者：马叔
来源：跨境黑马

重资注入市场业务

Inc42 Plus报告显示，截止2026年，印度电商市场将突破2000亿美元，年复合增长率达到19%，在这片南亚的蓝海上，Flipkart和亚马逊纠缠了多年，如今又迎来了新的对手。
 
根据在新加坡最新提交的监管文件显示，Flipkart刚刚为其市场业务注入了约5.53亿美元，为医疗保健部门Flipkart Health注入了1.43亿美元，总注资达7亿美元。
 
业内分析师对此表示，食品杂货是Flipkart的主打项目，并且该公司也一直在印度东部和中部建立供应链等基础设施。
 
预计这笔资金的主要部分将用于加强其食品杂货和社交商务业务，使其与财力雄厚的Tata和Reliance等集团进行竞争。
 


另外，除了这笔注资，Flipkart Singapore还扩大了其ESOP信托基金，将价值3071亿卢比(440万美元)的21370股股票分配给员工持股信托。
 
要知道，Flipkart在所有印度初创公司中拥有最大的员工持股池，根据Longhouse Consulting的一份报告，Flipkart已经创造了170亿卢比（2.26亿美元）的ESOP资金池。
 
2021年，Flipkart将食品杂货业务扩展到了1000多个城市，而Shopsy(其社交商务业务)在下载量方面也取得了显著的成就。
 
Flipkart应该算是印度本土最早一批发展起来的电商平台，成立于2007年，从销售书籍开始，随后迅速多元化，开始销售智能手机、服装和其他商品。
 
2018年印度加大了对电商平台的限制，在这个关键时刻沃尔玛以160亿美金的天价收购了Flipkart77%的股份。
 
虽被收购，但Flipkart却没受到太大限制，反而在沃尔玛的帮助下完善了许多初创公司的通病，优化了财务和法律体系，强化了部门的职能，在沃尔玛的帮助下得到了飞速的发展，成为了印度最大的电商平台，
 

急速发展的Flipkart

疫情爆发初期民众出行遭到限制，线上购物飞速发展，Flipkart也因此受益。
 
2020年期间，平台入驻卖家的增幅达到35%，新用户数量猛增近50%，并在2021年保持增长势头，APP下载量也创下历史新高。
 
去年1月至11月期间，Flipkart在Google Play Store上的展示型浏览量达到9.92亿次，已经超过了亚马逊印度站。
 
7月，Flipkart又获得了由软银集团零头的36亿美元新一轮融资，融资后Flipkart估值一度了突破376亿美元。
 
而在一年前完成的由沃尔玛牵头的内部融资时，估值还只有249亿美元。

 
总体来讲，Flipkart集团现已在电商领域实现了多元化，旗下公司包括Flipkart（泛品类电商平台）、Myntra（时尚品类电商平台）、Flipkart Wholesale、Flipkart Health+、Cleartrip（OTA）、Shopsy（社交电商平台），同时也是支付应用PhonePe的大股东。
 
在推出社交电商平台Shopsy之后，Flipkart还与印度短视频平台Moj合作，启动了视频电商和直播电商业务。
 
消费者可以通过Moj这个App内的集成，发现Flipkart平台的产品，然后直接购买。也就是说Moj的用户可以在社交App上直接从视频中购买Flipkart平台上的产品。
 
与Moj的合作主要是为了弥补Flipkart在与Meesho竞争中的劣势，Flipkart可以借此直接面对近两亿的新电商消费者。
 

前有亚马逊，后有Meesho

近日，有消息称Meesho正在筹备上市事宜，其希望在明年1月前提交上市申请文件，在2023年上半年之前基本上完成IPO申请。
 
2021财年，Meesho营收增长了2.6倍，达到约79.3亿卢比，这也是该公司连续第二年实现强劲增长。
 

Meesho一开始是靠社交电商发家，成立于2016年，其将数以百万的印度社交卖家，与大量分散的商品和服务供应商连接起来，为其提供物流、支付等工具，帮助这些卖家简单有效地通过自己的社交网络，并在WhatsApp、Facebook和Instagram等平台上进行宣传与销售。
 
但这几年来Meesho平台的销售额一直在增长，目前，有75%的业务来自其平台上的客户，25%来自经销商，且Meesho未向卖家收取任何佣金，已经成为了亚马逊和Flipkart强有力的对手。
 
同时也意味着在与亚马逊和Flipkart的竞争中Meesho有着自己的优势，因为同样的产品，在Meesho购买要便宜得多。
 
Meesho主打的就是价格更低的优质产品，而不是像亚马逊一样强调快速交付，所以它也没有承诺“当天送达”或“次日送达”。
 
如果说Meesho的战略模式与Shopee类似，那么Flipkart更像是国内的京东。所以同样，Meesho的平均订单价值在400-500卢比，而Flipkart的订单价值在2000-3000卢比。
 
导致价格差距较大也是因为主攻品类方向不同，Flipkart的主要销售额来自电子产品，本身价值就高，而Meesho最大的品类是时尚和家庭护理产品。

 
据业内人士介绍，Flipkart现在内部有一个“作战室”，由20多名专门研究Meesho的高管组成。
 
Flipkart也已经要求Delhivery、Ecom Express、Shadowfax、XpressBees等第三方物流服务商，暗示减少对Meesho的业务支持。
 
在物流上，Flipkart有自己的仓库和自己的物流系统Ekart Logistics来配送订单，只有五分之一的订单依靠第三方物流。  
 
而Meesho则完全依赖第三方物流服务商，为这些服务商贡献了40%-50%的发货量，所以说无论Flipkart怎样暗示打压，都难以此来威胁Meesho，毕竟赚的都是Meesho的钱。
 
Forrester Research报告显示，印度电商2020年的市场规模为330亿美元，预计到2025年GMV将超过1000亿美元，覆盖3亿印度互联网用户，是公认的下一片蓝海。
 
面对这样一块大蛋糕，哪家巨头都不肯松口。亚马逊和Flipkart已经纠缠了多年，价格战和监管调查也从未停止过，Meesho一旦上市对二者都将带来巨大的冲击，不知那时印度的电商格局会不会有新的变化。

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