出品 | 跨通社 作者 | 查理 编辑 | 跨境君
韩国人网购的热情正逐年上升，随之而来的是跨境电商市场发展愈发火热。据韩国统计局最新发布的《2023年12月及年度网上购物趋势》显示，2023年韩国跨境电商进口额同比增长26.9%，达到6.7567万亿韩元，这是自2014年统计以来首次突破6万亿韩元关口。随着海外直购大幅增长，韩国网购交易额也创下了自2002年统计以来的最高记录。在2023年全年，韩国网购交易额同比增加8.3%至227.347万亿韩元（约合人民币1.23万亿元）。网购数据疯狂增长的背后，是韩国消费者那颗被跨境电商点燃的“心”。
从跨境交易进口来源看，以速卖通、拼多多跨境电商Temu等为首的中国跨境电商平台，凭借着低价成功打开韩国市场。在2023年，来自中国的进口额同比激增121.2%，达到3.2873万亿韩元，约占韩国所有海外直购的一半。反观此前一直保持第一的美国，同比下降7.3%至1.8574万亿韩元。因此，中国首次赶超美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源地。在日本方面，受日元贬值的影响，进口额虽然同比增长11%，但仅有4742亿韩元。
事实上，韩国电商市场正刮起一阵强劲的中国风。在韩国经济团队最近发布的今年韩国消费市场的十大关键词中，与中国产品相关的词汇首次进入前十——“中国产品空降”。显而易见，中国货在韩国爆火，正成为当地消费者疯狂追捧的对象。中国产品为何在韩国能掀起巨大的购物潮流？或者说，为什么中国产品能一跃成为韩国电商市场的“顶流”？辽宁大学国际经济政治学院副教授李家成指出，中国领先的互联网业态和成熟的电商平台帮助中国产品迅速打开韩国市场。在韩国物价高涨的当下，物美价廉的中国产品获得了韩国消费者的青睐。今年1月，韩国某电商平台上一款中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了一千多倍；在速卖通网站上一款价格不到20万韩元的机器人吸尘器甚至出现了卖断货的情况，但韩国的本土吸尘器品牌销量平平，因为中国产品的价格比韩国产品足足便宜了3倍。
中国低价产品引爆韩国市场的同时，中国跨境电商平台的影响力也逐渐扩大。移动市场研究公司WiseApp指出，截至2023年12月底，速卖通在韩月活跃用户数量达713万，拼多多Temu的月活跃用户达443万，两大电商平台的月活用户数量累计突破1000万名。
如果换成更直观的数据来看，几乎每5位韩国人中就有一位在使用中国跨境电商APP。并且，这两大中国跨境电商平台的用户数量增幅包揽了韩国市场的冠军和亚军。面对着如此激烈的竞争，韩国本土电商平台也坐不住了。比如11Street推出“9900韩元店铺”版块，TMON推出“1万韩元幸福”版块，希望借此夺回失去的消费者。在这一期间，中国跨境电商平台也没闲着，不断加大投资力度和优惠力度。总的来说，伴随着中国互联网技术不断成熟，中国产品以及中国跨境电商平台将抢占韩国更多的市场份额。就像此前分析的那样，“预计今年韩国从中国海淘商品的数量有望较去年再激增六成以上”。
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