Tik Tok将在肯尼亚开设办事处，非洲电商市场潜力爆发

宋辉跨通社 2023-09-28

Tik Tok大步迈向非洲市场。

出品| 出海必读作者 | 宋辉编辑 | 李一钟

扩大市场

不久前，就有消息称肯尼亚已经成为Tik Tok使用量的全球领导者，在这样的情况下，Tik Tok自然不会放过这一发展的好机会。

日前，TikTok首席执行官周受资在与肯尼亚总体威廉·鲁托举行线上会晤时宣布，TikTok将在肯尼亚设立办事处，以推动其在非洲大陆的发展。

（TikTok 将在肯尼亚开设办事处，图源：benjamindada）

这是Tik Tok在非洲市场的第二个办事处，此前TikTok已经在南非约翰内斯堡开设了办事处，长时间以来一直在积极招聘，并与南非MCN合作助推当地的网红经济发展。

在提出开设肯尼亚办事处的同时，周受资还与鲁托就建立内容审核机制，改进TikTok的内容审核政策和做法，确保其公平、透明、减少负面内容等提议达成一致。

之所以有以上举动，是因为近期在肯尼亚TikTok被指有涉嫌传播“暴力、露骨的性内容、仇恨言论、粗俗语言和攻击性行为”。不久前，也有相关人士请愿肯尼亚监管委员会调查TikTok，查明这些指控是否属实。

（TikTok在肯尼亚进行内容审核，图源：Anadolu Ajansı报道截图）

对此事件，大多数人认为，TikTok确实存在负面内容，但同时该平台上也有大量正面、积极的内容，对此应予以监管而不是禁止。

显然，在这种监管压力之下，TikTok开设办事处不仅是为了更好地协调其在非洲的业务，也是在配合监管机构调查。

潜力巨大

事实上，在东非电商市场中，肯尼亚是移动互联网用户和社交媒体用户最多的国家，分别为6394万和1055万。据此前品牌情报咨询公司Ornico和研究机构WorldWideWorx发布的《2023年南非社交媒体格局》中数据显示，在南非15岁及以上的城镇人口中，Facebook的渗透率高达56.7%，TikTok以30.6%的渗透率位居第二。

而在不久前的《2023 年数字新闻报告》中显示，肯尼亚已成为 TikTok 使用率的全球领先者，一周使用量占比高达 54%，这意味着超过半数的肯尼亚互联网用户选择TikTok作为他们最喜欢的社交平台。

（肯尼亚TikTok使用量占比达 54%，图源：2023年数字新闻报告）

值得注意的是，在使用Tik Tok的肯尼亚用户中，只有29%的用户访问该平台获取信息，其它更多的用户更是创作者，他们通过发布内容以在线销售其产品和服务，或获得间接经济利益。

而客观来讲，肯尼亚也的确十分适合社交媒体的发展：早在2021年其社交媒体用户已经达到880万，且年轻人口失业率也很高。据Statista数据显示，2019年至2021年间，肯尼亚的失业率比例超过6%，其中年轻人占比较大。

（肯尼亚2015年至2021年就业数据，图源：Statista官网）

TikTok的到来，为这些年轻人口创造了的机会和可能，如果要全面封禁Tik Tok，大概率会导致大量肯尼亚年轻人失去生计。

总而言之，我们可以看到经过过去几年的发展和变化，社交媒体的优势正在逐渐扩大，正是因此Tik Tok才会以极快的速度迅速在多个市场扩张。对卖家朋友来说，在巩固自身的同时也要时刻关注行业的发展和变化，只有抓住机遇迎接挑战，才能让自身变得更加强大。

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