YouTube营销官方使用指南（四）: 优化视频内容

2016-03-17 谷歌营销充电宝 谷歌营销商学院

不要松懈，此时离正式发布视频还差一步：元数据、缩略图、注解、播放列表和频道体验都要进行优化，让你的视频以最好状态出现在用户面前。

1
元数据优化 (视频描述、标题及标签)

具体选词可以到YouTube Trending Topics 和 Google Trends上寻找灵感。

在进行视频描述的优化时：· 将视频描述精简到不超过两句
· 包含品牌频道的链接· 鼓励用户订阅（加入订阅链接）· 链接到系列中的其它视频及播放列表

在进行视频标题的优化时：· 准确描述视频内容
· 关键词在前，品牌放最后· 系列视频要标号· 随流行趋势更新视频标题

在进行视频标签的优化时：· 混搭一般标签和特定标签· 准确描述视频内容
· 随流行趋势更新视频标签· 包含标题关键词
· 根据视频关联度排列标签，120个字的限制内尽可能发挥

2
缩略图优化

在进行视频的缩略图优化时，品牌要注意以下几点：

· 在拍摄视频时，别忘了拍摄适合做缩略图的好照片· 更新视频文件夹时，也要更新缩略图· 避免上传具有挑逗性的图片· 制作缩略图时，要考虑到图片大小会根据在YouTube页面上的不同位置，和用户使用的不同设备而改变

例

抓人眼球的GoPro视频缩略图：

3
注解优化

注解能激励用户与视频互动，并对视频内容做出积极反应。因此，用户体验在这一环节的重点，要放在优化注解的对话性与互动性上：

· 设置链接订阅界面的注解，方便用户访问品牌频道· 设置导航性的注解，高亮最新上传的视频，引导用户进入系列视频的播放列表观看（例如：点击这里，观看本系列的下一集视频）
· 设置增强互动感的注解，邀请用户点赞、评论或回答视频中的问题

品牌只要获取YouTube Analytics的注解报告，就可以查看用户与注解互动效果的准确数据了。

例

乐高在片尾使用注解功能，引导用户点击频道中的其他视频：

4
播放列表优化

在进行视频的播放列表优化时，品牌要注意以下几点：

· 组合想让用户一次性观看或按特定时序观看的视频· 围绕主题或热门事件，安排播放列表的内容
· 将点阅率最高与最新上传的视频，放入同一个播放列表

例

睫毛膏品牌Covergirl围绕眼部妆容主题的美妆视频组合：

5
频道体验优化

品牌对YouTube平台本身功能的开发程度，将影响用户在不同客户端观看YouTube的体验。

除了频道名称、图标、描述等常规项目外，要特别注意以下定制功能：

· 为订阅和非订阅用户提供不同的频道体验· 将YouTube频道与Google+关联，通过添加社交渠道丰富用户的频道体验

点击以下图片，进入YouTube营销指南第五步：擅用视频广告