体育营销Top10|快手腾讯拿下双奥版权 英雄联盟S11总决赛11月深圳举行

体育大生意第2544期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月17日-5月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.AC米兰与太平松体育集团 携手在中国建立AC米兰深圳足球学校

5月18日，AC米兰与中国领先的体育教育集团太平松体育集团，在米兰签署了一份长期合作协议，将携手在中国大陆建立多家运动中心。

此次合作目的在于，建立一个精英运动体系，以促进18岁以下青少年群体的体育发展和个人成长，并把重点聚焦于5-12岁年龄段的草根运动发展。AC米兰是太平松体育集团在足球领域的首个合作伙伴，此前太平松体育集团已经在篮球和高尔夫等运动上累积了很多成功的经验。

9.VICUTU威可多签约中国冬季两项国家队 致力打造中国男士新形象

5月18日，以“文化自信 服装先行”为主题，由中国男装版型智领者VICUTU威可多发起的“中国男士新型象生态峰会”在京召开。作为一场与冬奥紧密结合，影响服装行业发展方向的重要活动，此次峰会受到了大兴区政府和行业的高度重视。

VICUTU威可多与国家体育总局冬季运动管理中心签约赞助中国冬季两项国家队，成为中国冬季两项国家队商务男装，此举将服装与冬奥体育精神相结合，为中国体育健儿打造更加自信的中国形象，为他们在冬奥会上取得更优异的成绩助力。

8.FILA官宣全新时尚运动代言人江疏影 开启优雅运动新纪元

5月19日，意大利百年时尚运动品牌FILA正式宣布知名演员江疏影成为FILA新晋时尚运动代言人，为品牌注入优雅运动活力，并发布全新FILA X MSGM联名系列新品。2021年也是FILA品牌创立110年的里程碑，FILA也由此开启品牌“斐凡女性”项目计划，以FILA的优雅运动美学，致敬女性力量。

迄今，FILA代言人矩阵已经包括FILA代言人蔡徐坤、FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、FILA潮流运动代言人光希Kōki，并已在全球范围内形成了极大的影响力，而江疏影的加入，为蓝血贵族运动品牌FILA的百年传奇，注入了更多优雅活力，扩充了品牌多重特质。

7.安踏正式签约中国国家游泳队

5月18日，安踏宣布正式签约中国国家游泳队。在签约期内，安踏将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商。游泳队方面，五名运动员徐嘉余、叶诗文、闫子贝、张雨霏、和杨浚瑄作为代表，身着安踏服装正式亮相。安踏将以国际一流的专业装备，助力国家游泳队员们在奥运赛场上再创辉煌。

安踏在签约中国游泳队前，对奥运进行的一系列布局已启动。安踏此前总计为29支中国国家队打造比赛装备，其中200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛、112位奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。

6.总奖金5000万！王者荣耀世冠赛落地北京，还有31大电竞赛在路上

5月20日，在北京经济技术开发区举办的“电竞北京2021”启动盛典上，北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚宣布，王者荣耀世界冠军杯总决赛将落地北京，将于8月28日在国家奥林匹克体育中心体育场举办。本届世界冠军杯总奖金池最高可达5000万元，创下王者荣耀历届职业赛事新高，去年在北京举办的王者荣耀世界冠军杯总决赛观赛人次达到5.7亿，刷新该职业赛事的观赛纪录。

除了2021王者荣耀世界冠军杯总决赛外，使命召唤大师赛S2总决赛和第九届英雄联盟高校联赛全国总决赛也将落地北京。此次“电竞北京2021”将打造周期覆盖全年的多层次电竞赛事体系，不仅包括多项职业联赛、杯赛、区域赛、总决赛，还将举办一批全民赛、行业赛、校园赛、商圈赛、社区赛等非职业电竞赛事共约32个赛事。（详见：总奖金5000万!王者荣耀世冠赛落地北京，还有31大电竞赛在路上）

5.石家庄印钞有限公司成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方门票印制服务供应商

5月18日消息，石家庄印钞有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方门票印制服务供应商，将为赛会提供门票印制及相关配套支持服务。

石家庄印钞有限公司是中国印钞造币总公司的全资子公司，中国印钞造币将整合集团优势资源，在为北京冬奥会提供门票印制服务中，充分发挥其下属企业综合设计能力、技术研发能力、生产制造能力及安全服务保障系统支撑作用，助力北京冬奥组委交付优质赛会门票。

4.郎平、张常宁、隋文静/韩聪出任盼盼食品代言人

5月17日，盼盼食品官方宣布，女排主教练郎平、女排主攻张常宁、中国花滑“葱桶组合”隋文静/韩聪出任品牌代言人。盼盼官微写道，TA们是赛场上不断超越自我的世界冠军；是各自赛道上的实力王者；更是盼盼食品品牌代言人，与冠军实力同行，选盼盼健康美味！

此前在2020年10月，盼盼食品签约成为2022北京冬奥会官方包装零食赞助商。在近日举办的盼盼食品北京2022年冬奥会战略发布会上，盼盼食品推出品牌形象PP熊，并冠名认养秦岭大熊猫，开启科技引领营养健康食品的战略合作，并发布冬奥个性化邮票和纪念徽章。

3.海澜之家成为国足独家正装合作伙伴

5月17日，海澜之家与中国国家男子足球队独家正装合作伙伴发布会在上海举行。中国足协副秘书长陈永亮、海澜集团董事长周立宸、中国国家男子足球队主教练李铁、领队张贺、球员颜骏凌、吴曦等出席。两位国脚身着海澜之家定制西服在现场登台亮相，而本次世预赛国足将身着该定制西服亮相国际赛场。

海澜之家表示，成为国足独家正装合作伙伴，既源于国民品牌的民族情怀，也依托于海澜之家的整体实力。海澜之家为国足定制的一系列正装及休闲服饰，在经典设计基础上融入时尚元素，经过精准测量、精湛工艺、精巧结构等300多道工序，令国足运动员在日常穿着、商务活动中都能优雅得体。

2.官宣：英雄联盟S11总决赛将于11月6日在深圳大运中心举行

北京时间5月22日，英雄联盟官方宣布英雄联盟S11全球总决赛将于北京时间11月6日在深圳大运中心举行。

这座体育馆可以容纳60334名观众，同时也是中国足球超级联赛职业俱乐部深圳市足球俱乐部的主场。2021年1月8日，英雄联盟电竞赛事宣布，中国深圳将成为2021全球总决赛主办城市。

1.快手腾讯拿下双奥版权 名为东京意在北京

5月21日下午，快手、腾讯两大平台相继宣布其拿下了2020年东京奥运会与2022年北京冬奥会的视频权益。两大平台均表示，自己与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为东京奥运会与北京冬奥会的“持权转播商”，并且获得了东京奥运会与北京冬奥会的视频点播与短视频权利。

其实，早在2020年12月8日，中国移动咪咕公司已经宣布成为中央广播电视总台的东京奥运会、北京冬奥会的赛事转播顶级合作伙伴。至此，东京、北京两届奥运会的版权格局已基本成型，央视主导，中国移动咪咕、腾讯和快手三大高手入局。（详见：咪咕快手腾讯拿下奥运版权 名为东京意在北京）

◆ 万达体育与快手达成合作 共推儿童滑步车赛事普及

5月17日消息，近期，由国家体育总局青少司指导、中国自行车运动协会主办、万达体育承办的中国儿童滑步车锦标赛与快手APP达成合作，快手APP将作为赛事独家短视频合作平台，对中国儿童滑步车锦标赛进行赛事直播，并针对赛事周边内容及精彩花絮进行深挖及二次创作，共同推动国内儿童滑步车运动的普及。

儿童滑步车运动自2012年进入中国以来凭借其强烈的社交属性发展势头迅猛。据不完全统计，全国目前有2500万用户，且呈逐年递增趋势，其赛事也在全国各地广泛开展。

◆ 英派斯亮相中国体博会 签约“金刚芭比”卞瑞英

5月19日，2021中国体博会在上海国家会展中心拉开帷幕。健康全产业链服务商英派斯携众多明星产品亮相本次盛会，并签约世界知名女子健体冠军运动员卞瑞英女士，在本届体博会中大放异彩。

体博会是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，是目前亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会，也是中国体育品牌向世界展示实力的重要窗口。

◆ IC photo成为中国田协官方图片合作伙伴

5月19日，国内领先的视觉传播平台IC photo与中国田径协会正式签署官方合作协议。IC photo将为中国田径协会的赛事和赛事队伍提供官方拍摄、视觉传播和营销等全方位视觉服务，记录和传播田径赛事精彩。  

除了中国田径协会，IC photo目前已经与中国多家奥运协会建立了官方合作关系，成为了中国排球协会、举重协会、橄榄球协会、帆船帆板协会等多家奥运协会的官方图片合作机构，为这些运动赛事提供全方位的视觉营销服务。

◆ 斗鱼获得2021 LPL等多项赛事直播权及内容权益

5月21日，斗鱼直播官方宣布，获得包括2021年英雄联盟职业联赛(LPL)、2021年英雄联盟发展联赛(LDL)和2021年LPL全明星周末等赛事的直播权和点播权。

此外，斗鱼还获得了腾竞体育授权的二路直播、主播OB、第一视角、英文流、复盘节目等内容权益，以及LOL资源制作宣传视频和文字内容，如重播、集锦、新闻和评论等多元化内容。

◆ 诺言等五位KPL选手成为能量饮料外星人品牌大使

5月21日，KPL王者荣耀职业联赛官方宣布，陈正CatGod 、QGFly 、eStarPro诺言 、北京WB暖阳 、南京Hero无畏成为能量饮料外星人品牌大使。

KPL官方表示：当热血少年，遇上甜蜜告白，就像夏日暴晒下，突然喝到一口清爽的电解质水，零糖又补水，甜蜜无负担。在赛场上，他们是操作超神的电竞选手；而在场下，他们活力值max，满满少年气，521告白，更是男友力满格！

◆ 万事达成为美国女足大联盟顶级赞助商

5月18日消息，近日，万事达成为美国女足大联盟(NWSL)最新的顶级赞助商。多年的协议中，万事达将为球迷提供虚拟和现场体验，首先是VIP比赛日体验，该体验将让一名球迷和三名客人有机会观看他们选择的NWSL球队的常规赛。

此外，VIP体验将包括高级座位、食物和饮料以及一个球队包。万事达也就此加入到百威、Verizon等品牌的行列。

◆ 意甲与天空体育达成三年2.625亿欧元本土次级转播合同

5月19日消息，日前，意大利天空电视台以3年2.625亿欧元的价格获得2021/22赛季到2023/24赛季的意甲新周期本土版权次级。据悉，天空电视台将在2021/22赛季向意甲支付8500万欧元，后两年将分别升至8750万欧元和9000万欧元。

加上DAZN每赛季8.4亿欧元的合同，意甲将在接下来的三个赛季从国内转播商处获得约9.275亿欧元收入，较之目前单赛季9.73亿欧略有下降。

◆ HyperX成为红牛电竞车队官方外设合作伙伴

5月19日消息，HyperX近日将与红牛电竞车队签约，成为其官方外设合作伙伴。红牛电竞车队的队员在今后的训练和比赛中将配备HyperX的高性能机械键盘、鼠标和游戏耳机，HyperX的品牌Logo也将出现在红牛电竞车队的队服和赛车涂装上。

HyperX旗下的游戏外设产品兼顾了专业性、舒适性和稳定性，无论游戏比赛持续30分钟还是6个小时，都可以让玩家和电竞选手保持专注的状态，获得更加出色的比赛成绩，这也是HyperX的产品被全球专业玩家所青睐的重要原因。

◆ 签约7年！德勤成为洛杉矶奥运会官方专业服务提供商

5月21日消息，德勤（Deloitte）与2028洛杉矶奥运会签署为期7年协议，成为赛事官方专业服务提供商。作为协议的一部分，德勤与美国奥运之队续约至2028年。

德勤是继达美航空和康卡斯特之后，2028洛杉矶奥运会的第三个赞助商，本次赞助的财务条款并未公开。据外媒报道，达美航空的赞助金额达4亿美元。

据悉，德勤将为洛杉矶奥运会提供战略解决方案，为选手、观众和合作伙伴提供创新技术。通过“管理和业务咨询服务”支持2028洛杉矶奥运会，探索改变奥运会与用户互动体验。

◆ Predator Energy成为利物浦官方能量饮料合作伙伴

5月21日消息，利物浦与全球能量饮料公司Predator Energy建立新的合作关系，Predator Energy成为了利物浦官方能量饮料合作伙伴。

Predator Energy品牌在欧洲、中东和非洲、拉丁美洲的25个国家有售，并将在东南亚推出。之后，Predator Energy将在其全球销售网络的广告和销售点使用利物浦球员形象和俱乐部标志。

◆ 斯特林正式与New Balance签约 合作不仅限于足球

5月21日消息，近日，New Balance正式宣布与曼城前锋斯特林签约。双方的合作将不仅限于足球领域，还将向生活方式领域扩展。

斯特林表示：“我的梦想就是在足球道路上不断成长，从与小伙伴在街头踢球到首次参加欧冠联赛决赛，再到代表英格兰参加欧洲杯。无论是赛场内外，我还有很多想要实现的目标。与 New Balane 合作将为我提供实现这一目标的平台。”

◆ 俄罗斯天然气与欧足联扩大合作协议 将包含国家队赛事等权益

5月22日消息，俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）近日与欧足联签署一份拓展赞助协议，将合作权益拓展至国家队赛事层面，一直到2024年。

俄罗斯天然气自2012年就与欧冠保持着成功的合作关系，在新的合作框架下，俄罗斯天然气除了赞助欧冠，还将获得欧洲超级杯、青年欧冠决赛等权益。

此外，俄罗斯天然气除了拥有本届和下届欧洲杯的合作权，新权益包还囊括了欧洲杯预选赛和2021和2023欧国联决赛。

◆ 强强联手！三星成为意大利足协官方合作伙伴

5月22日消息，意大利三星电子公司成为意大利足协官方合作伙伴，此次合作将持续到2022年1月30日。

据悉，三星与意大利足协的协议为所有意大利球迷提供了一系列的促销活动，这些活动结合了大量的三星产品作为奖品。通过这次合作，三星也继续延续了它在足球世界中的发展道路。

不久之后，欧洲杯就将拉开帷幕，作为欧洲足坛老牌劲旅，意大利国家队势必将吸引众多球迷的目光。

◆ 延续26年合作！国米与倍耐力续约至2024年 但倍耐力不再是胸前广告赞助商

5月22日消息，国米官方宣布，与倍耐力续约至2024年，倍耐力将成为国米俱乐部全球轮胎合作伙伴。

国米在官方公告中表示：国际米兰与倍耐力，这对世界足坛合作时间最长的伙伴，双方之间将开启全新的合作模式。在担任蓝黑军团球衣胸前赞助商26年后，从下赛季开始直到2023/24赛季，倍耐力将成为国际米兰足球俱乐部全球轮胎合作伙伴。

事实上，这也就意味着，倍耐力虽然仍与国米有着合作关系，但将不再担任国米球衣胸前广告赞助商。

注：本文所用图片来自网络