估值50亿美元！费德勒入股的瑞士运动鞋On昂跑要上市了

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日前根据彭博社等多家权威财经媒体消息，瑞士运动鞋类品牌On昂跑（On Running）最早将有望于今年秋季在美国上市，估值约为50亿美元。On昂跑目前正在与包括高盛、摩根士丹利以及摩根大通在内的多家银行就上市筹备工作进行接洽。

从2010年品牌创立之初的名不见经传，到2018年正式跻身中国市场，再到2019年瑞士天王费德勒以投资人及合作伙伴身份强势加入，On昂跑在短短10余年内黑马本色日渐浓厚。（延展阅读：费德勒收入将破10亿美元！瑞士天王球场之外的两重身份）

费德勒以投资人及合作伙伴身份加入On昂跑

多年以来，体育明星创业带动运动品牌发展的例子不胜枚举，不论是网坛“冰王子”比约·博格引领FILA套装风潮，还是篮球之神迈克尔·乔丹与耐克子品牌Air Jordan的珠联璧合，无不被外界所津津乐道。（延展阅读：再登米兰时装周、年销破百亿，FILA续写110年时尚传奇）

此番On昂跑在费德勒强势助推下，或将谱写出又一段体坛巨星助力运动品牌发展的佳话。而继美国环保概念鞋履品牌Allbirds后，On昂跑的上市在即或许预示着小众运动品牌的春天将至。

2010年，On昂跑品牌由三届前世界铁人两项冠军得主、瑞士籍名将奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士苏黎世共同创立。

On昂跑三位创始人，从左至右分别为阿勒曼、伯恩哈德、科佩提

据联合创始人阿勒曼介绍，On昂跑跑鞋的颠覆性技术主要侧重于解决人体工学，早期测试人员上脚后感觉身体更易打开（Switch On），公司名称也随即正式确定为“On”，而品牌Logo也设计成为灯泡开关形状。

2011年，瑞士联邦理工学院进行的一项对比实验发现，40名资深跑者穿着On昂跑跑鞋测试，其心率每分钟减少2次，乳酸浓度降低5.4%。对此阿勒曼表示，“如果把降低的心率提升到正常或更高水平，跑者的速度将会得到提升。这意味着在马拉松比赛中，跑者的成绩至少可以提高3、4分钟。”

On昂跑的宣传口号为“在云上奔跑”

除鞋底配置的专利缓震技术CloudTec®让On昂跑喊出“世界上最轻的跑鞋产品”外，On昂跑在使用可再生资源方面也走在了前列。不仅在其跑鞋加速助推部分局部采用了生物材质，还使用了毒性危害系数最低的粘胶。On昂跑联合创始人科佩提说道，“可持续发展是我们工作标准之一。我们所做的任何决定都会考虑对环境的影响，无论是产品设计还是活动组织方式。” 

起初，On昂跑定位为主要面向专业跑者的高端品牌，平均每双鞋售价在190-270瑞郎(约合人民币1330-1890元)之间。随着其产品逐渐从专业跑鞋扩展到越野、运动休闲、网球等领域，也让On昂跑在老年休闲人群和潮流青年中收获了大批忠诚粉丝。据相关数据显示，On昂跑在瑞士跑鞋市场占有率超过40%，在德国的市场占有率也在10%以上。尽管On昂跑距离家喻户晓仍有一定差距，但其发展势头之迅猛着实不容小觑。

自2014年首次实现盈利以来，On昂跑连续多年在全球销量增长最快的运动鞋品牌榜单中名列前茅，全球购买过其品牌跑鞋的人数超过700万。2018年，On昂跑正式进军中国市场并在上海设立中国区总部。2019年12月，中国首家线下独立店铺正式在上海开业。

同样是在2019年，作为全球最具影响力运动员之一的瑞士天王费德勒宣布以投资人及合作伙伴身份加入On昂跑，无疑为这一发展迅猛的运动品牌再次注入一针强心剂。（延展阅读：1亿美金力压梅罗成体坛首富，39岁费德勒的"逆生长"神话）根据软件公司PitchBook数据显示，费德勒无疑是On昂跑在已经完成的6轮融资中最受关注的投资人。

费德勒在接受采访时表示，“我关注昂跑已经有了一段时间，我们的共同点远不止于我们身上的瑞士基因。接下来我将为塑造这一全球运动品牌的未来竭尽全力。”

THE ROGER Centre Court 0-Series是费德勒加盟On昂跑后双方共同设计的首款产品

On昂跑联合创始人伯恩哈特德对于费天王的加入表示热烈欢迎，他说道，“费德勒在他所擅长的领域是全球领军人物，同时他在赛场外也是天生的领导者、有创造力的企业家。我们不仅价值观高度一致，而且都对创新和设计充满了热情。未来他无疑将成为On昂跑团队极为重要的一分子。”

2020年，一场席卷全球的新冠疫情让各大运动品牌均陷入到不同程度困境之中。在运动鞋市场愁云惨淡的背景之下，当主要品牌同比销售额持续下降之际，On昂跑的销售额却一路走高。据疫情后数据显示，On昂跑在线鞋类销售额增长高达200％以上。 其中由费德勒亲手操刀设计以网球为灵感的休闲运动鞋Roger，一经发布就wei销售一空，而街头运动鞋Cloudnova和配有无线运动耳机的公路赛跑鞋Cloudboom同样在短时间内快速售罄。

On昂跑产品矩阵

除三款迎合市场需求及时推出的爆款产品外，On昂跑在营销策略方面也颇下了一番功夫，使其能够突破重围，与跑者和社区建立起紧密联系。On昂跑运动鞋和服装的淡雅，在当今五光十色、浓妆艳抹的世界里显得格外独树一帜。与星罗棋布的“酒吧跑步”不同，On昂跑另辟蹊径地在洛杉矶、芝加哥等多地组织“艺术跑”，通过在跑步沿途摆放壁画、雕塑等艺术装置，让跑者在喧闹繁杂的都市中收获久违的静谧之感。

时至今日，On昂跑已登陆欧洲、北美、南美以及亚太地区超过55个国家，全球拥有经销商渠道数量超过6000个，其中美国是其最大市场。目前On昂跑在中国市场直营店、专柜以及以户外为主的综合店渠道接近50家。

多年以来，运动品牌通过巨星效应塑造品牌形象进而达到品牌与球星实现双赢的案例并不在少数。其中最为外界所津津乐道的，当属耐克与乔丹的互相成就。

从上世纪60年代起，以贩卖跑鞋起家的耐克面对美国慢跑热度退潮和阿迪达斯、锐步等竞争对手频出新品的双重夹击，及时将公司定位调整为“全世界最棒的运动与健美公司”。通过将一批精英运动员打造成为好莱坞风格的超级明星，进而实现品牌产品的升华。

作为其中的代表性人物，飞人乔丹通过耐克为其量身打造的电视广告，实现了对同级别天才运动员贝比·鲁思、拳王阿里等人的名声超越，同时也成就了耐克所谓的神话制造。

1984年，耐克为乔丹推出同名Air Jordan球鞋，因为乔丹这个名字而大获成功。如今AJ每年销售额超过30亿美元，而乔丹个人每年可从中分到超1亿美元利润，因此AJ也被视为乔丹在商业领域最为成功的案例之一。

对此，乔丹曾直言不讳地表示，“菲尔·奈特（耐克创始人）和耐克所做的，就是把我变成一个梦想。”即便在乔丹退役多年之后的今天，Air Jordan品牌战靴仍风靡全球。

对于已步入职业生涯暮年的罗杰·费德勒而言，在多年高居《福布斯》运动员广告代言收入榜首的情况下，也需要对退役后的规划未雨绸缪。尽管On昂跑目前的影响力和知名度还无法与耐克同日而语，但假以时日，凭借费德勒这一当今体坛金字招牌的巨大影响力，缔造出下一个Air Jordan之于耐克的神话也并非不可能。

而站在On昂跑的角度，借助费德勒享誉全球的知名度结合自身技术优势，将有望长期在竞争激烈的运动品牌市场中占据一席之地。据悉，除运动休闲网球鞋The Roger Centre Court之外，另一款专业网球鞋THE ROGER Pro将暂不公开出售。未来几个月，On昂跑和费德勒将以网球为中心探讨推出更多产品的可能性。

On昂跑专业网球鞋THE ROGER Pro

早在2020年7月，昂跑联合创始人阿勒曼曾对德语杂志NZZ am Sonntag所爆料的昂跑计划于2021年夏季上市的传闻矢口否认。不过据彭博社等商业媒体报道，昂跑有望在今年秋季完成IPO，其后续发展必将引发体育用品行业的关注。

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