张伟丽败北仍引爆流量背后，谁在为UFC赋能？

北京时间4月25日，UFC261在美国佛罗里达杰克逊维尔热血开战。在外界最为关注的女子草量级世界金腰带争夺战中，中国首位UFC冠军张伟丽惜败挑战者罗斯·娜玛尤纳斯，无缘二度卫冕。赛后颇具大将之风的张伟丽在坦然接受失败的同时宣言自己定会卷土重来。

尽管张伟丽的卫冕失败让广大中国格斗迷倍感遗憾，但随着更多中国选手和中国元素的不断涌入，UFC这项国际顶级赛事与国内拳迷甚至是更广泛用户的民族情怀产生火花，正逐渐演变成一个“中国舞台”。这一点从张伟丽错失金腰带仍能火遍各大社交平台即可看出，由此可见，UFC在中国市场发展进入全新阶段已是大势所趋。

作为影响力比肩美国四大联盟的顶尖职业联盟赛事，UFC从1993年创办至今，已经走过28个年头。但直到2011年内蒙“草原狼”张铁泉完成UFC首秀，中国MMA选手才第一次在世界舞台展现出自己的力量。

尽管这对中国MMA来说已是不小突破，但彼时，和近邻日本韩国相比仍相差甚远。同年间日本名将刚建勇信已进入UFC前五，走到冠军战的位置，挑战传奇选手“蜘蛛人”席尔瓦。

甚至，2013年，UFC曾与辽宁卫视合作共同制作了终极斗士之中华力量的选秀节目，旨在选出优秀的华人拳手参加UFC比赛，张立鹏、宁广友、王赛、王安莹和姚志奎等一批实力出众的选手也通过终极斗士签约了UFC。但遗憾的是，在澳门进行的终极斗士决赛之夜，压轴登场的却是韩国选手。

那些年，尽管UFC发展势头迅猛，国际影响力与日俱增，但由于中国元素的不足，可以说，对于广大中国观众而言，在收看UFC赛事时，始终有一种“隔岸观战”的距离感。

而随着UFC中国英才计划的开启，张伟丽、李景亮等青年才俊的横空出世，中国观众对UFC赛事的代入感明显增加。而在近两年张伟丽、李景亮屡屡在UFC斩获佳绩的背景下，这种代入感达到了全新的高度。

而随着今年年初，中国移动咪咕与UFC达成全产业生态合作（延展阅读：UFC进入5G新纪元！中移动咪咕全产业生态合作 欲讲好中国故事），前者也利用自身优势为这份距离感做减法，为这份代入感做加法。

本次UFC 261数字赛期间，在线上观赛层面，中国移动咪咕运用5G云包厢等观赛黑科技手段，定制专属私人包厢，用户可以在其中在线畅聊比赛，突破时间与空间的限制共同欣赏比赛的高燃瞬间。

线下层面，咪咕在上海、北京、成都、西安四地举办粉丝线下观赛活动，格斗迷们借“第二现场”找到了昔日走进赛场畅快观赛的快感。而咪咕在UFC上海精英训练中心打造的第二现场更是别具一格，上百位UFC粉丝走进了素有“中国MMA选手的黄埔军校”之称的上海精英训练中心，在观看比赛、为张伟丽等中国选手加油助威的同时，粉丝们还通过参观，第一视角实地体验了MMA运动的激情与热血，这显然拉近了粉丝与这项运动，及其中为之付出辛苦汗水的运动员们的距离。

值得一提的是，第二现场不止于此，咪咕还调动自身生态内优质资源，将咪咕咖啡这一线下场景开辟为球迷观赛的主场。前不久，“触碰法甲”咪咕球迷观赛夜北京站活动正是在咪咕咖啡场景内进行，而此次UFC261期间，咪咕咖啡同样是营造出了浓郁的观赛氛围，以超清巨屏、现场互动等方式，为拳迷们带来令人热血沸腾的现场般观赛体验。借此玩法，咪咕方面也进一步实现了UFC的线上+线下全场景运营。

无论是超高清直播和观赛黑科技，还是第二现场的运营设计，其实都体现出，咪咕公司正在将远在海外的UFC八角笼内的比赛转变为一个“中国舞台”，以此兑现助推中国力量闪耀国际格斗场，传递中国格斗正能量的承诺，甚至是借助海外赛事IP运营来助力国内体育产业发展的目的。而这些所作所为无疑能够将中国观众对于UFC的代入感提升到更高的台阶。

此外，本次比赛后，令外界没有想到的是，尽管张伟丽遗憾败北，但话题“张伟丽被KO”仍高居微博热搜榜第一，相关话题热度也居高不下，并且评论区有大量鼓励张伟丽的留言。由此可见，目前张伟丽及UFC在华已经拥有较好的群众基础，而随着咪咕的平台助力，UFC在华发展势必将进入崭新阶段。

本次UFC 261期间，细心观众肯定都已注意到一个细节，咪咕LOGO首次出现在八角笼内的地垫上。借助全球化的转播渠道，咪咕LOGO标识早已传遍世界各个角落，从而实现了品牌权益在海外赛事中的高度曝光。

从2018年俄罗斯世界杯开始，中国移动咪咕正式进军体育产业，到如今，咪咕已经与众多体育赛事深度合作，并且，依托5G技术及4K /8K、VR等黑科技先发优势，咪咕持续推动5G与体育融合，构筑5G+体育全新生态格局。这不仅给国内体育产业带来新气象，而且通过与亚足联等国际体育机构的合作，成功辐射海外。此番咪咕Logo出现在UFC八角笼则是咪咕影响力的又一印证，“中国力量”在体育赛道呈现出了另一种打开方式。

尽管近年来不断与国际赛事IP深入合作，但作为新媒体国家队，中国移动咪咕并未忘记返哺中国体育之初心。此番为回馈广大中国用户支持，紧密增进其参与感、粘度，咪咕应景地将比赛地垫切割成261块，每一块都将拥有独一无二的编号，并且会被精美装裱后寄送回中国，作为独家粉丝福利。据悉，地垫还将暗含设计，比如粉丝们有机会获得张伟丽独家签名地垫，从而实现用户与偶像的深度互动。

地垫互动玩法体现了咪咕与UFC合作的差异化优势。但更广阔的意义在于对格斗群体传递的一种激励。曾几何时，芝加哥公牛主场的冠军地板切块曾与篮球之神迈克尔·乔丹球星卡捆绑销售，在带动产品销量的同时，还激励了无数有志青年投身篮球运动当中。可以想象，广大搏击格斗爱好者们在收到张伟丽独家签名地垫也将燃起内心深处参与搏击格斗运动之中的欲望。此举对于搏击格斗运动的普及发展意在长远。

通过UFC261直播过程及一系列活动，已充分证明中国移动咪咕与UFC的合作远不仅限于一个中国平台引入一个国际IP这么简单，这更是体现出了领先的中国新媒体形态与国际IP协同发展过程中的高度融合。此前官宣时，双方将这笔合作定义为“全产业生态合作”，接下来我们也可以期待双方将在更广阔的领域展开合作，为广大搏击格斗爱好者提供更丰富的优质体验，助力搏击文化的推广普及。可以说，这笔全产业生态合作仍大有可为。

而至于张伟丽的此番败北，我们大可不必太过在意。毕竟残酷的竞技体育赛场，并不存在所谓的“常胜将军”。知名作家罗曼罗兰曾在《米开朗基罗传》中写道，“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清了生活的真相后还依然热爱它。”我们完全有理由期待巾帼英雄张伟丽再次载誉归来。