见证小德澳网九度封王胜利时刻，泸州老窖用网球传递运动家精神

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文|谭力文

体育大生意记者

在现场7477名球迷的欢呼下，随着德约科维奇成功捧杯，2021年澳网也顺利降下帷幕。作为2021年网坛的开端，乃至是2021年体育大年的首个国际性大赛，澳网吸引了众多体育爱好者的关注。

在筹备澳网的过程中，澳网组委会克服重重困难，让2021澳网如期举办，为球迷带来了一场精彩的网球盛宴。

尽管在赛前以及赛中都遇到了疫情的阻碍，幸运的是最终澳网也在观众的见证下结束。不管过程如何，球迷们重回墨尔本公园也将2021年澳网的气氛推向了高潮。

德约科维奇九夺澳网桂冠，大坂直美二度封后

今年的澳网可谓是精彩不断，惊喜频现。

男单一号种子德约科维奇在第三轮对阵美国选手弗里茨时遭遇了腹肌撕裂的伤病侵袭。在带伤出战的情况下，德约科维奇在1/4决赛中先丢一盘的情况下，连扳三盘战胜兹维列夫，实现大逆转。

在男单决赛中，塞尔维亚人直落三盘轻松战胜俄罗斯选手梅德维德夫，最终捧走个人第9座澳网冠军，也是个人第18座大满贯冠军奖杯。

德约科维奇夺得个人第18座大满贯冠军

在女单方面，3号种子大坂直美以6-4、6-3击败22号种子布拉迪，豪取跨年单打21连胜、大满贯14连胜，成功捧走个人第二座达芙妮杯。

2021澳网女单冠军 大坂直美

在今年澳网的赛场上，球迷们不断见证着多项网坛的历史被改写。其中，最大的黑马莫过于卡拉采夫，尽管卡拉采夫在半决赛以0-3不敌卫冕冠军德约科维奇，但俄罗斯人依然可以昂首离开球场。这位俄罗斯资格赛选手首次打进大满贯男单4强，成为公开赛以来在一项大满贯赛事中，打进男单四强的第五位资格赛选手。

卡拉采夫能够在今年澳网成为人们关注的焦点之一，离不开在他身上凸显的运动家精神——勇气、自信、毅力。以卡拉采夫为代表的运动家们以勇气面对挑战，以超强的信念在充满强大对手的环境中生存并坚持向前。他们在强大的压力下坦然应对，面对失败从不放弃，不停突破自我，最终完成了蜕变。

在今年的澳网，球迷见证了多场逆转之战，见识到了真正的运动家精神。永远保持追逐胜利的渴望，只要比赛还没结束就还有机会，这就是体育的魅力，残酷而充满刺激。

刚柔并济的泸州老窖与网球运动

随着国内经济水平不断增长以及人们追求健康、优雅的生活方式，体育运动越来越受到大家的喜爱。积极参与到体育运动当中，已经成为大众业余时间消遣的重要方式。

而在其中，网球是体育爱好者的喜爱运动项目之一。众所周知，网球拥有数百年的历史，是一项优美而充满竞技性的体育运动，其特有的魅力已受世人所喜爱。

与网球运动以及澳网相仿，作为在明清时期便已存在的品牌，泸州老窖拥有着悠久的历史沉淀。从双方的共性来看，双方是不谋而合。

泸州老窖与澳网携手，也是双方品牌价值的契合。正如球员在网球赛场上所拥有的运动家精神：敢于直面困难、不断超越自我、挑战极限，勇于担当和不放弃的精神；同时，在不断奔跑和来回的挥拍变换之间，还流露着这项运动独有的温和与优雅。

作为首个与大满贯赛事合作的中国白酒品牌、澳网最高级别的中国合作伙伴，泸州老窖与澳网一同携手，将这项“阳光大满贯”立体地呈现给国内的球迷，让他们也能如亲临现场般享受到网球与澳网的魅力。

墨尔本公园球场

自泸州老窖2019年与澳网合作以来，以网球及体育这一全球通用的表达，将传统中国文化贯穿合作权益体系始终。其中，最耀眼的莫过于以泸州老窖·国窖1573品牌命名的“1573球场”。球场以中国传统的红色大门背景墙为特色，再加入中国球员在内的网坛巨星生涯高光数字，砌成一道环绕球场的长廊，吸引了不少国内外球迷前来打卡。1573球场受到外国球迷们的喜爱，也反映了泸州老窖近年来在品牌国际化建设、推动中国品牌走出国门的硕果。

2021年澳网赛期再次与中国传统新年佳节重合，泸州老窖也在罗德拉沃尔球场、玛格丽特考特球场、约翰凯恩澳网三大球场的环屏上为全球华人送上新年诚挚的祝福。在每场赛事的局间休息时刻，“Happy Chinese New Year”与“大红灯笼”都会闪耀在球场中，让澳网赛场的年味更浓。

在国内社交媒体的传播上，泸州老窖在微博推出了#为胜利时刻干杯、#春节宅家看澳网的话题活动。据数据显示，两个话题阅读量已超过3亿。泸州老窖从球迷需求和澳网话题中寻找突破点，有效吸引了球迷们的关注，激发球迷们参与话题互动。

泸州老窖助力中国网球事业

不可否认的是，目前国内的网球基础与欧美等国家仍然存在不少的差距。一项运动拥有了一定的群众基础，才会更有效地促使该运动向职业化发展。同时，体育也是提高人民健康水平的重要手段，凝心聚气、为体育强国梦的实现提供强大的精神力量。因此，除了赞助职业网球赛事以外，泸州老窖始终致力于国内业余网球运动活动的开展。

国际网联（ITF）曾在2019年发布了《 2019年全球网球报告》，这是世界网坛有史以来针对全球网球状况进行的最大规模的调查。据报告显示，中国网球人口占世界网球人口总数的22.5%，近2000万人。

网球人口的不断增长，意味着需要更多的赛事平台以供大众网球选手交流。为满足国内业余网球圈层的现实需求，泸州老窖联合澳网打造了泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛。

泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛

泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛，为大众网球爱好者创造展示自我、增进交流的空间。泸州老窖将借助澳网中国业余挑战赛这个平台，将南半球的澳网氛围在国内复制，让更多的网球爱好者能够近距离接触澳网作为四大满贯之一的魅力，也进一步推动中国网球运动的普及和发展。

此外，伴随国内经济的不断增长，健康生活、时尚生活的理念逐渐深入人心。兼具健康与时尚属性的网球成为了最受大众喜爱的运动之一。目前，国内的白酒行业消费升级明显，市场整体偏向多元化、时尚化、健康化，品牌需要通过更多元化的渠道与消费者建立更深的联系，满足他们不同层次的需求。

在体育大生意看来，泸州老窖深入参与到网球运动当中，既是泸州老窖将健康、时尚的理念融入日常生活的积极探索和实践，又是泸州老窖品牌形象向多元化、时尚化、健康化迈出的踏实一步。

注：本文所用图片来自网络