寻求IPO募资10亿美金、收缩体育版权业务，DAZN自救升级
体育大生意第2270期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|刘梦龙
体育大生意记者
近日，全球体育版权巨头DAZN试图寻求以IPO（首次公开募股）方式筹集10亿美元资金的新闻，使其再度成为外界关注的焦点。曾几何时，坐拥全球体育App用户之最并手握多项体育赛事版权的DAZN一度风光无限，被外界誉为体育界的Netflix。（延展阅读：3年豪掷近80亿欧买版权，DAZN成为800万用户的第一体育APP）
然而受到新冠疫情的冲击，在全球体育版权持续低迷的大背景下，DAZN也不得不寻求变化以开启自救之路。（延展阅读：裁员、卖Goal.com、融资受阻，体育版权巨头DAZN变下一个乐视体育？）除筹集资金延续生存能力外，DAZN的高层管理团队及体育版权业务方向均进行了大规模调整。
DAZN订阅资费为每月9.99欧元
DAZN寻求SPAC模式上市，其日本业务部分股权或被出售
根据彭博社消息，此番DAZN所计划筹集的资金总额高达10亿美元。值得一提的是，这并不是DAZN第一次试图公开筹集资金。早在新冠疫情爆发前，DAZN就产生了寻求额外投资的想法，并曾在2019年聘请相关专家顾问帮助其筹集5亿美元。但由于全球突发公共卫生危机，该项目只得被无奈搁置。
据报道，目前多位融资领域专家及顾问团队正在位于英国的DAZN总部积极讨论包括上市在内的各种可行性。彭博社消息称，DAZN目前正处于IPO（首次公开募股）的早期阶段，并已就通过一家特殊目的收购公司（即SPAC模式）上市进行了谈判。
作为海外借壳上市的一种方式，SPAC上市融资方式集中了直接上市、海外并购、反向收购、私募等金融产品特征及目的于一体，并优化各个金融产品的特征，完成企业上市融资之目的。
而与买壳上市所不同的是，SPAC作为创新融资方式则是自己造壳。即首先设立一个特殊目的公司，这家公司只有现金，没有实业和资产，该公司将投资并购欲上市的目标企业。目标公司将通过和已经上市SPAC并购迅速实现上市融资的目的。
另据报道，DAZN的另一个融资选择则是剥离资产。目前DAZN已讨论出售其日本业务部分股权的可行性。众所周知为了进军日本市场，DAZN在2016年以10年（2017-2026年）2100亿日元（约131亿人民币）的史上最高价拿下日本J联赛版权曾引发业界一片惊呼之声。仅一年时间，DAZN在日本地区付费会员人数便轻松突破100万大关。
2016年DAZN时任CEO詹姆斯·拉什顿（左）出席J联赛签约发布会
据悉，由于目前的讨论仍处于早期阶段，因此DAZN方面尚未采取具体行动。另据此前《纽约时报》报道，DAZN还就出售旗下足球新闻网站Goal.com与美国投资公司TPG进行过谈判，并标价1.25亿美元。但时至今日，该笔交易尚未正式完成。
新任CEO临危受命，DAZN调整体育版权业务方向
2020年新冠疫情在全球范围内的肆意蔓延，同样也对DAZN造成了沉重打击。由于DAZN自身灵活的消费者定价模式，加之大量直播类体育赛事在疫情下停摆，导致大量用户选择了暂时性放弃DAZN订阅服务。随着各大赛事陆续重启，DAZN有望在今年第四季度恢复到新冠疫情前的用户水平。
迄今为止，DAZN的一系列举措均得到了幕后大老板、乌克兰亿万富翁伦纳德·布拉瓦尼克爵士的大力支持。除了试图以融资和出售股权方式筹集资金外，DAZN对管理团队和战略同样进行了重大调整。
2020年6月，DAZN对外正式官宣了原CEO西蒙·丹尼耶离任的消息。詹姆斯·拉什顿临危受命出任DAZN代理CEO。作为长期DAZN流媒体业务高管，拉什顿曾先后担任过DAZN亚太地区总经理、澳大利亚和新西兰总经理等职务。2018年DAZN与Perform Content进行拆分重组后，拉什顿出任CRO（首席营收官），负责DAZN市场团队的领导。
DAZN代理CEO詹姆斯·拉什顿
而作为从2007年开始在DAZN服役的老臣，丹尼耶的下一站则是前往DAZN母公司Access Industries担任顾问之职。在完成领导层重组后，Access Industries的企业董事和投资经理艾德•麦卡锡也将加入DAZN，为集团战略方向调整助力。
在谈及高层新任命时，DAZN现任执行董事长约翰·斯基珀表示，“詹姆斯·拉什顿已经在这个组织工作了20年，他会带来了大量经验帮助团队发挥潜力。而艾德在过去几年中也一直与我和DAZN的许多高层合作紧密，他有能力帮助我们规划未来发展道路。”
DAZN现任执行董事长约翰·斯基珀
此外在过去几个月内，DAZN也一直在评估其现有体育版权投资。试图以提前终止部分合同为代价来围绕高端核心项目进行重组。因此才有了DAZN近来所采取的一系列动作，包括在巴西地区提前终止了与意甲和南美解放者杯的足球转播权合同，以及缩短东南亚地区欧冠联赛转播周期。取而代之的则是与付费电视巨头天空体育联手以4年44亿欧元，约合单赛季11亿欧元（12亿美元）的价格将德甲2021/22到2024/25赛季的德甲国内版权收入麾下。
据悉，DAZN签订的德甲本土版权协议，范围包括德国本土地区及奥地利、瑞士两国。根据合同规定，DAZN将直播德甲周五和周日的比赛场次，单赛季共106场。
此外DAZN目前正在测试一项以拳击为中心的全球流媒体服务，该服务曾一度因新冠疫情被推迟，但现在计划在今年秋天在全球200多个国家和地区推出其流媒体服务。
新任代理CEO拉什顿在接受采访时表示，“非直播内容的发展将在我们的扩张计划中扮演重要角色。非直播内容参与与客户保留之间的关系从未像现在这样紧密，这是我们从疫情中得到的一个重要教训。我们对客户有很深的了解，我们将寻求通过提供数据驱动、个人策划的高质量现场和非现场内容组合，来开发更广泛、更有意义的价值主张，这将吸引人们到我们的平台，并让他们定期回来。”
目前，DAZN的后疫情时代的自救仍在进行当中。最终将取得何种效果，让我们共同拭目以待。
注：本文所用图片来自网络
点击、长按图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi