体育营销Top10｜央视与国家体育总局战略合作 自然堂、长城五星赞助中国女排
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年1月20日-2月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.切尔西更换胸前广告商 签约李嘉诚旗下电信公司
1月26日消息，英超俱乐部切尔西近日宣布，与移动网络运营商“三”合作。三电信将成为切尔西的球衣胸前广告赞助商。从2020-2021赛季开始，三电信的标志将出现在切尔西球衣胸前。此外三电信还将帮助斯坦福桥球场建造5G网络信号覆盖。
三电信为长江和记实业控股的全球性电信公司。长江和记创始人为知名香港商人李嘉诚。原切尔西胸前广告赞助优科豪马轮胎将继续与切尔西合作，但不再成为胸前广告赞助商。
9.中国印钞造币总公司和伊利集团成为相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴
1月20日消息，中国印钞造币总公司和伊利集团同时成为相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴。
据悉，在北京2022年冬奥会和冬残奥会前举办一系列测试赛，是国际奥委会和国际残奥委会的要求和惯例，也是主办城市的申办承诺。所有北京2022年冬奥会和冬残奥会测试赛统一命名为相约北京系列冬季体育赛事。相约北京组委会积极开展市场开发工作，设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴、黄金合作伙伴三个赞助层级。
截至目前，相约北京组委会已成功签约8家钻石合作伙伴,即中国印钞造币总公司、北京君太百货、中国银行、华夏银行、北京银行、京东集团、北汽集团和伊利集团；2家白金合作伙伴，即中国联通和首旅集团；以及4家黄金合作伙伴，即安踏、燕京啤酒、北京人寿和同仁堂。
8.孙悦出任优酷体育中国篮球形象大使
1月20日消息，近日，北京控股队球员孙悦在广州与优酷体育签约，出任优酷体育中国篮球形象大使。孙悦曾获NBA、CBA总冠军戒指，并代表中国队多次出战世界大赛，本赛季重返赛场状态火爆，屡屡在关键时刻帮助北京北控赢得胜利。
据了解，双方合作从CBA全明星正式开始，优酷体育将派出专业团队全程跟拍孙悦，呈现他和家人在球场内外的真实状态。全明星正赛当晚，优酷体育在国内体育直播中首次推出的竖屏直播，也将把镜头对准孙悦以及易建联、林书豪三位人气球星，实时追踪他们的一举一动。
接下来，优酷体育还会为孙悦制作个人专栏，提供更多独家内容，并在合适的时间举办线下球迷见面活动，邀请大家与他进行零距离接触。
7.耐克与韩国足协签订12年14.21亿元赞助合同 年赞助费超中国
1月21日消息，据韩国媒体《首尔体育》报道，耐克与韩国足协签订了新的赞助合约，这份合约时间长达12年总价超过2400亿韩元（约14.21亿元）。耐克与韩国足协从1996年开始合作，原本的赞助合约于去年底到期，这份新合约的赞助金额从每年150亿韩元提升至200亿韩元。
此外，耐克的新合同中不仅是费用赞助，还包括对韩国球员和球迷提供一些额外的服务。韩媒还称，耐克在亚洲地区与韩国、中国、澳大利亚和卡塔尔均有赞助协议，此前的最大赞助合同是耐克与中国足协签订的，每年赞助费用182亿韩元（1.08亿元），而耐克与韩国足协的新协议超过了这份合同。
6.女排运动员朱婷代言汽车之家
1月20日，中国汽车互联网领军者汽车之家宣布女排运动员朱婷成为2020品牌伙伴，这是继乒乓球世界冠军樊振东之后，汽车之家又一次携手顶级运动员打造行业标杆，助力品牌再度升级。
据悉，在新的一年里，朱婷将全面参与汽车之家成立15周年的一系列品牌推广及公益活动。
5.朱婷、袁心玥、张常宁代言浦发信用卡
1月22日消息，浦发银行信用卡在官方微信公众号宣布，排球运动员朱婷、袁心玥、张常宁成为浦发信用卡品牌新任代言人。
浦发信用卡说道，“热血澎湃，绝地反击，跌倒再爬起，拼搏成就传奇，女排精神，逾越胜负，只因有梦敢拼。”
4.拉加代尔助力耐克与电竞豪门T1战队达成合作
1月20日消息，近日，在全球三大体育营销机构之一拉加代尔体育的极力促成下，耐克与全球著名电子竞技战队T1达成合作，耐克将享有T1俱乐部所有竞技类赛事分部，以及职业选手作为合作伙伴的权利，其中包括英雄联盟分部和Faker选手（李相赫）。T1俱乐部所有选手将身穿耐克的服装球鞋在比赛中亮相。
纵观体育界，电竞毫无疑问是当今体育营销的“蓝海”，未来更是值得期待。在拉加代尔促成的该项重磅合作中，耐克将借助独有的运动研究设备以及对运动员训练的专业能力，帮助T1俱乐部量身打造训练项目，从而提升T1选手们的综合运动能力。T1新总部基地落成于韩国首尔，将于2020年初投入使用，耐克的相关训练项目也将进驻T1总部，为选手们提供运动机能锻炼的引导和身心健康状况的监测，帮助他们达到最佳竞技状态。
3.长城五星成为中国女子排球队官方葡萄酒
1月20日消息，长城葡萄酒与中国女排达成合作，被正式授予“中国国家女子排球队官方供应商”的称号，同时，长城五星正式成为“中国国家女子排球队官方葡萄酒”。
长城五星与中国女排，虽身处不同领域，却有着相似的精神追求与荣耀历史。未来，长城五星将继续坚持对五星级品质的追求，以女排精神酿造品质更高的葡萄酒，为不断追求美好生活的消费者献上一份来自葡萄酒的力量。
2.自然堂成为中国女排官方护肤品
1月20日消息，自然堂成为中国女排官方护肤品。
截至目前，中国女排已经有18家各级赞助商，具体如下图：
1.中央广播电视总台与国家体育总局签署战略合作协议
1月20日消息，中央广播电视总台和国家体育总局在北京签署战略合作协议。今后，双方将深入践行全民健身和健康中国战略，发挥国家旗舰媒体传播优势，共同打造中国特色、中国品格的高水平自主赛事，推进体育事业产业健康发展，引领体育文化主流价值取向，传播中华体育精神，推进体育强国建设。
根据协议，中央广播电视总台和国家体育总局将共同构建可持续发展的中国自主、自有、自办赛事体系，加强体育知识产权保护，强化国家体育公共服务。双方将创办《中国席位》《体育榜样》等一批覆盖中国全部夏季、冬季奥运项目的独家自主自办赛事和节目。
注：本文所用图片来自网络
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