坐拥长江美景与醉人酒香 宜宾马拉松4大特点征服跑者
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文|郭福瑞
体育大生意记者
“三江浪涌腾蛟龙，六岸葱茏炫彩虹。”
这是西南之城宜宾绝美的样貌。金沙江、岷江、长江奔腾交汇于此后逐波东去，三江六岸靓丽的山河风貌巍峨壮丽。2200年的建城史和4000年的酿酒史让这里充满浓郁的历史韵味。在自然风光的鬼斧神工和历史人文的孕育下，宜宾得以享有“万里长江第一城”和“中国酒都”的美誉。行走在这座千年历史文化名城中，你会发现这里拥有太多值得探寻和把玩的内容，而经过上周末进行的马拉松比赛后，宜宾又被贴上了一个崭新的标签，体育和马拉松成为这里新的亮点。
11月23日，宜宾马拉松精英赛在这座川南古城鸣枪开跑。在每年千余场比赛，每场比赛动辄上万人参与的马拉松热潮下，只有近500位跑者参与的宜宾马拉松精英赛乍一看似乎并不起眼，但这场为2020年宜宾马拉松打前哨的测试赛充分调动起来宜宾当地人的热情，也着实打动了参赛跑者的内心。
诸多跑者对这场赛事都给予了高度评价。首都媒体跑团的团长汪涌就表达了大部分参赛者们的心声，在他今年参加的几场马拉松中，宜宾给他留下的印象最为深刻，一路如画的长江风景和赛道旁边热情呐喊的观众更是让他倍感舒爽与亲切。这样的赛事氛围让他开始期待并且向朋友们安利明年的正式比赛。
宜宾马拉松现场
而宜宾马拉松究竟靠什么俘获了跑者们？答案在于差异化特色。中国田协此前发布的数据显示，2018年国内举办大大小小马拉松比赛1581场，参与人次达583万，庞大数据昭示着马拉松的火热，今年马拉松产业肯定也延续着这一势头，但当比赛越办越多时，问题也随之而来，同质化、文化培育不足等情况干扰着跑者。一位跑者向体育大生意直言，很多城市马拉松已经让他提不起兴趣，反而是参与宜宾这样的马拉松更能激发他的探索兴致，获得诸多乐趣。
这位跑者所提到的乐趣其实是跑者在丈量宜宾每一寸土地时感知到的赛道特点，也是城市和赛事一脉相承的精神文化内涵。而这些则得益于宜宾马拉松充分利用起了当地的自然风光、人文历史，并在此基础上演绎创新，一番融会贯通和推陈出新后，赛事与城市充分融合，深度交织，跑者在跑马时获得了沉浸式体验。
赛道位于长江美景旁
具体而言，宜宾马拉松的差异化优势体现在四大方面。首先一点就是宜宾得天独厚的地缘特点，也就是这三江六岸的景色。围绕着大气磅礴的金沙江、岷江、长江跑步已经足够吸引眼球，但赛事组委会精益求精，希望最大程度展现三江六岸的婀娜风光，于是有了组织夜跑的想法。
“我们在策划宜宾马拉松时，就想找到它和世界大多马拉松不同的地方。当时提出的第一个概念就是：夜跑。” 宜宾马拉松运营单位双遗体育的总经理刘洋解释道，每当在夜幕降临，华灯初上时，三江六岸就会变成一幅流光溢彩的光影画卷。选择夜跑既抓住了宜宾作为江城的特点，同时也让赛事不再千篇一律。“这将会是宜宾马拉松第一大特色。”
宜宾夜景
由于夜跑势必会给城市的交通、安保、赛事保障等方面带来不小的压力，所以夜跑马拉松在国内并不常见，过去国内举办过的夜跑赛事也因为上述问题导致赛事口碑不甚理想。不过宜宾自上到下都表达了对夜跑马拉松的高度支持，希望以此次创新来让更多跑者体会到长江边绝美的夜色，更让这场城市马拉松有它独到的特色。
再加上，近些年来，夜晚文化娱乐已经成为现代都市人群的生活方式，夜经济俨然已成为拉动城市消费的新增长点，素来有着丰富夜生活的宜宾也正在大力发展“夜间经济”，希望以此来达到加快建成四川省经济副中心的目标。而马拉松同样也是城市经济发展的助推器之一，这两个条件的相遇也让宜宾夜跑马拉松具备先发优势，扫清了办赛路上的障碍，待到明年正赛时，跑者无疑能够感受到一个舒爽的竞赛环境。
宜宾马拉松第二大特点是走“体旅融合”路线，希望以“生态+运动+旅游”的模式释放马拉松对于城市发展的价值，推动城市经济、城市文化、城市精神的建设。为此，2020年宜宾国际马拉松比赛已定档于五一小长假的5月2日下午16:00举行，乘着小长假的气氛，宜宾能够吸引更多游客或跑者以体育的方式来探索这座古城。
2020年宜宾国际马拉松比赛定档五一小长假
“宜宾是南丝绸之路的起点城市之一，素有“西南半壁古戎州”的美誉，历史上作为西南重镇出口重地，宜宾的地位不言而喻。如今，我们想打旅游经济这张牌，想通过打造体旅融合，树立宜宾马拉松品牌的新形象，推动宜宾经济建设，使之匹配当前宜宾打造四川省经济副中心的战略目标。”刘洋表示。
宜宾马拉松对外展示的第三大特色是闻名遐迩的五粮液。宜宾被称作是中国酒都，此地的酒文化天下闻名，而以五粮液为代表的美酒佳酿早已是宜宾历史悠久的名片，但大多数人却很少有机会能够来到五粮液的产地、园区亲身感受这种独特的文化氛围。为了让跑者实地感受中国酒业巨头企业，宜宾马拉松特地设置了五粮液组别，里程为30KM，最后的冲刺路线安排在了五粮液的园区内，这里平时并不对外开放，而跑者当天可以伴着酒香尽情奔跑其中，甚至是品尝五粮液的产品，领略古城浓郁的酒文化。
赛事跑进五粮液厂区
除此之外，宜宾马拉松还希望将长江文化传递给世界，这也是宜宾马拉松的另外一大特色。宜宾位于三江交汇之处，奔腾不息的万里长江由此地开始东流的征程，数千年来，浩浩汤汤的长江已经与城市的印迹交融在一起，孕育了人类文明，养育了世代子孙，长江文化早已深入人心。明年的正赛就将起终点都会设置在长江公园，这里是长江零公里的位置，赛事以此方式来呼应与这座城市交织成长的长江文化，也体现了宜宾作为万里长江首座城市的特殊地位。
值得一提的是，宜宾马拉松也精心设计了完赛奖牌，将这座城市的自然风情和人文历史元素都融入其中。这个奖牌外形如同一个脚印，寓意着千里之行始于足下，体现了跑者的精神意志。同时它又如同一个0的字型，在镂空位置，奖牌内还加入了长江之水，凸显了宜宾位于长江零公里的地理位置特点，颇具纪念意义。此外，奖牌还刻入了高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食的颜色，这五种粮食恰好是宜宾佳酿五粮液的原材料。种种特殊设计将宜宾融入到小小的奖牌中，激励着跑者去探寻这座城市，体验一场酣畅淋漓的运动盛会。
赛事完赛奖牌
刘洋表示，在各方的支持配合下，今年的这场精英测试赛原本可以直接做成上万人规模的正式赛事，但是毕竟这么大型的马拉松比赛是首次出现在宜宾，出于长远考虑，为了测试赛道设计和赛事保障等方方面面的工作，他们特地开启了测试赛，为的是明年赛事的万无一失。
宜宾市各部门对于这场测试赛也相当重视，他们为此匹配了正式比赛的配套保障资源，从而让比赛圆满完成。更让刘洋感到惊讶的是，宜宾当地人对于赛事高涨的热情。“我没想到，这座城市会有这么多热情的人能参与到这项赛事中。他们的热情超乎我的想象，也给了我们更多的动力和干劲，把宜宾马拉松打造成这座城市的新名片。”刘洋表示。
不止于此，刘洋和他的团队对于宜宾马拉松还有更高的追求。四川省内目前已经有成都马拉松和成都双遗马拉松两大颇具影响力的马拉松赛事，而宜宾的目标则是，力争打造成四川三大马拉松赛事之一，在赛事规模、参赛人数以及赛事辐射度、影响力方面全面向成都马拉松和成都双遗马拉松看齐。
宜宾人气颇高
有意思的是，成都双遗马拉松正是刘洋和他的团队一手打造出来的精品赛事，经过几年的健康成长，这项赛事已经得到业界和跑者的认可。“五六年前，那时我们对马拉松的理解还不够成熟。但在做双遗马拉松的过程中，我们将很多创意和经验得以应用和实践，收获到了很多意想不到的效果。”刘洋表示，他们将会把成熟的经验移植到宜宾马拉松中，帮助后者尽快追赶四川三大马拉松赛事的目标。
一直以来，双遗体育都主张赞助、报名、周边三合一的马拉松赛事运营模式，也就是说，理想化的状态下，一场马拉松要做到收支平衡，赞助、报名、周边三方面的营收应该各占三分之一，在成都双遗马拉松中，刘洋和他的团队已经有所突破，在财务上并不完全依靠政府，赞助和周边产品开发效果显著，例如，周边的盈利可以达到整场马拉松营收的十分之一。在此帮助下，双遗马拉松尽管刚刚成立五年，但在双遗体育的运营之下，已经连续三年成功盈利。
成都双遗马拉松的周边产品开发颇为成功
刘洋对体育大生意表示，宜宾马拉松未来也将坚持市场化的运营方式，秉承双遗体育一贯的主张，继续走赞助+报名+周边的模式，不过多依赖于政府财务支持，从而让赛事健康的成长下去。刘洋表示，赛事衍生产品的开发工作将是他们接下来工作的重点，宜宾厚重的历史文化让他们有较大的施展空间，除了长江文化、酒文化外，这里还有着深厚的哪吒文化，在本次测试赛的视觉设计中，哪吒形象已被应用，毫无疑问，效仿着成都双遗马拉松的熊猫周边，未来哪吒将是宜宾马拉松开发的重点。
刘洋透露道：“我们和宜宾文旅集团成立了合资公司来运营赛事，就是为了立足长远，我们把宜宾马拉松当做自己另一个孩子，把他逐渐养大，培育好它。不仅仅是一时之火，更是希望把宜宾马拉松作为代表这座城市文化和城市精神的一大平台来全力推动。”显然，对于即将于明年正式上线的宜宾马拉松，双遗体育充满期待，而他们也做足了准备来对于这份全新的挑战。
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