体育营销Top10｜2023年亚洲杯落户中国 央视奥运频道预计年底上线
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年6月3日-6月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.国际奥委会宣布JTBC获得韩朝两国2026-2032奥运版权
北京时间6月4日，国际奥委会（IOC）宣布，东洋广播公司（JTBC）已获得韩国和朝鲜在2026年至2032年奥运会周期的媒体版权。
国际奥委会称JTBC已经获得了所有媒体平台的版权，同时JTBC将保证至少200小时的奥运会和100小时的冬季奥运会报道将在全国覆盖的电视频道播出。 此外，JTBC将全年为国际奥委会和奥林匹克频道提供支持，在数字平台上推广体育和奥林匹克价值观。
9.第十八届环青海湖国际公路自行车赛7月举行 天佑德升级为赛事总冠名商
6月4日，“天佑德杯”2019第十八届环青海湖国际公路自行车赛新闻发布会正式举行。据青海省体育局局长尕藏才让介绍，今年7月13日，环湖赛将在青海海东河湟新区举办开幕式，7月27日在宁夏回族自治区银川市举办闭幕式，赛事共14天，全程总距离3001公里，其中比赛距离1631公里，转场距离1370公里，设13个赛段和1个休息日。
会上，天佑德青稞酒副总经理丁永安与环湖赛组委会签订了赞助协议，天佑德青稞酒的母公司青海华实科技投资管理有限公司与环湖赛组委会签署了2019局企共建合作协议，双方将共享优势资源，共同开拓2019体育事业新蓝图。自2002年首届环湖赛在青海成功举办以来，已历经17届，今年是第18届，意味着它已经成为了一个成熟的国际比赛项目。天佑德青稞酒今年升级为环湖赛的总冠名商，也凸显着不同。
8.英国电信成英足协主赞助商 五年合同总价约6000万英镑
北京时间6月4日，据sportspromedia报道，英国足球协会宣布与电信巨头英国电信BT公司达成一项为期五年的协议，后者将成为英足协的主赞助商。据英国媒体广泛报道，该协议的价值为每年1000万英镑(合1270万美元)。《泰晤士报》则称该合同的五年总价值接近6000万英镑(合7610万美元)。
无论如何，英国电信的赞助金额都要比上任主赞助商沃克斯豪尔(Vauxhall)要高得多。沃克斯豪尔在2017年宣布不再与英国足协续签赞助协议之前，每年向英足总支付600万英镑(合760万美元)。根据新的协议，英格兰男足和女足国家队今年夏天将首次在各自的训练装备上印有英国电信的标志。
7.小企鹅跑儿童节收官 腾讯体育构造全新赛事IP抢滩万亿亲子市场
6月3日消息，近日，由腾讯体育主办的2019小企鹅跑·涂鸦总动员收官战比赛选址在北京奥体中心，作为年度小企鹅跑的压轴派对，北京站的互动环节极其热闹。在六一儿童节这个亲子营销大潮下，小企鹅跑也成为这个节日下不可多得的优质赛事IP。
小企鹅跑源于腾讯体育的经典自主IP赛事企鹅跑，在此前的企鹅跑赛事中，主办方除了设置常规的趣味跑外，还加入了亲子跑环节，不少年轻父母带着家中萌娃共赴赛场，感受运动快乐，最终用户对于此环节反馈积极，这也映射出当前亲子体育领域存在着的市场需求和机会，基于此原因，腾讯体育选择将已经成熟的企鹅跑赛事IP进一步细致划分，最终孵化出小企鹅跑赛事。（详见：小企鹅跑儿童节收官 腾讯体育构造全新赛事IP抢滩万亿亲子市场）
6.鼓舞跑者更“持久” 杰士邦借势马拉松下了一盘电商大棋
6月3日消息，近日，在兰州举行的知名马拉松赛事圆满落幕。赛前的展会、兰州的赛道上，都有一抹标志性的黄色跑团吸引跑者和观众的眼球——很多人知道，有这黄色的地方，就有好玩的东西。这一抹黄，属于“国际知名运动保护品牌”杰士邦。
赛事现场，穿着“越投入、越热爱”标语黄色T恤的杰士邦小分队颇为抢眼。一部分成员亲身投入到比赛中，包括戴着“兔子”头饰的杰士邦跑团。一部分成员驻扎在赛道旁的杰士邦专设补给站。只见补给站旌旗飘扬，告诉大家怎样“找到组织”。跑者可以在此补充杰士邦特别设计的“JJ香蕉”，并带走“黄金持久”的祝福。（详见：鼓舞跑者更“持久” 杰士邦借势马拉松下了一盘电商大棋）
5.当中国广场舞大妈“登陆”NBA总决赛 你被她们震撼了吗？
6月6日，本赛季NBA总决赛“勇者斗巨龙”的第三回合来到了甲骨文球馆，回到主场的勇士队想要延续第二战势头，渴望在主场再下一城，不过由于克莱·汤普森的因伤缺阵，短兵少将的勇士在场面上难免显得窘迫，库里半场就砍下25分仍然难以为继，半场时，勇士以52-60的比分落后回到更衣室。另外一边，尽管领先结束半场，但猛龙丝毫不敢懈怠，仿佛仍对上一场被对手一波流带走比赛的画面心有余悸。这个中场休息环节，对于双方球迷而言都充满着焦虑、紧张感。
就在此时，一群中国大妈突然“走进”了总决赛的舞台，她们手持舞扇，跟随着背景音乐跳起一段广场舞，看着视频转播画面，不少人被这一幕逗笑了，就连笔者都一度以为中国大妈真的走出了国门，但定睛一看，这个令人匪夷所思的画面并非真实存在，而是一则创意满满的趣味广告，但从比赛画面到赛场外的广告，整个过程几乎浑然天成，球迷们着实“被”神不知鬼不觉地传播了，不少球迷发出这样的惊叹：“现在的广告都这么骚气了吗？”毫无疑问，作为幕后策划者的腾讯体育又创造了一个经典广告植入案例。（详见：当中国广场舞大妈“登陆”NBA总决赛，你被她们震撼了吗？）
4.FIFA国际足联入驻抖音和今日头条 扩大中国数字版图
6月3日，FIFA国际足联近日正式入驻热门数字平台抖音和今日头条，扩大其在中国的数字营销版图。FIFA目前在微博、微信平台都开设了官方账户并更新活跃，在此基础上通过入驻抖音和今日头条，提供了更多平台向国内球迷即时分享足球内容和新闻资讯，加强与粉丝的紧密联系。
作为一个短视频平台，抖音已成为全球下载次数最多的应用之一，每月活跃用户约5亿人。与此同时，今日头条目前使用用户也达到7亿人。在巨大用户量的基础上，这两个平台也将为中国粉丝构建与FIFA互动的新方式。
FIFA国际足联在2018年3月建立了首个中国官方社交帐号，随后成为首家推出微信小程序的足球组织。在账号推出的第一年内增长了1000多万粉丝，成为中国数字平台发展最快的体育组织。
3.X Games极限运动会燃爆上海 小众新兴运动如何掘金大众市场
6月3日消息，近日，第25届X Games极限运动会夏季赛在上海国际旅游度假区圆满举行。就在迪士尼乐园旁边，近30米高的极限跳台拔地而起，再加上飞檐走壁的滑板少年、在空中翻滚的极限摩托……拥有“极限运动奥运会”之称的X Games不仅邀请到来自全球各地的极限运动高手们一展身手，更让极限运动的种子开始在无数中国孩子们心中萌芽。
众所周知，X Games是由全球体育内容巨头ESPN独立运营的国际体育赛事IP，创立二十五年来，它已经成为极限运动的最高殿堂，播出遍及全球210个国家和地区，覆盖全球五亿多个家庭。而在今年1月份，ESPN宣布与中国领先极限运动平台REnextop达成多年合作，后者正式成为X Games中国独家授权运营方。值得一提的是，这也将是X Games近25年的历史中，首度在海外同一年同一个国家举办夏季和冬季赛事活动。（详见：X Games极限运动会燃爆上海，小众新兴运动如何掘金大众市场）
2.承接北京冬奥会节目 央视CCTV16奥运频道预计年底上线
6月9日消息，据懒熊体育报道，中央电视台将针对频道属性进行更新，CCTV-7军事农业频道将改为国防军事频道，并新增CCTV-17农业农村频道以及CCTV-16奥运频道。据悉，CCTV-16奥运频道预计将于2019年底上线，用来承接独立出来的2022年北京冬奥会节目及相关转播。
实际上，自从2000年悉尼奥运会，央视获得奥运五环标志的使用授权以来，每届奥运会期间，CCTV5频道都被更改为奥运频道。如今，专门奥运频道的设立，体现央视对北京冬奥会赛事及相关内容播出的重视，同时将为奥运商业营销提供一个新平台。尽管距离冬奥会开幕仍有两年多，这场体育盛事已经全面进入预热阶段。
1.官宣！2023年亚洲杯主办权正式落户中国
6月4日消息，亚足联正式官宣，中国将承办2023年第18届亚洲杯赛事，这将是中国时隔19年再度举办亚洲杯。中国上一次举办亚洲杯是在2004年。
由于此前符合申办资格印尼、泰国和韩国先后退出申办，中国成为唯一申办国家。如今，2023年亚洲杯申办结果正式公布，中国收获该届赛事主办权。根据此前报道，中国足协共申报了12座城市作为备选，分别为北京、天津、广州、南京、西安、武汉、成都、青岛、沈阳、长沙、宁波和洛阳。（详见：2023亚洲杯进入中国时间，中国企业迎来又一届营销盛宴）
国际体育营销汇总
◆ 百威成为2019女子国际冠军杯合作伙伴
6月3日消息，啤酒品牌百威成为2019女子国际冠军杯的主要合作伙伴，该合作由Relevent Sports Group（RSG）促成。此前，百威还成为了英超联赛赞助商，并且赞助了法甲的巴黎圣日耳曼。百威旗下的啤酒Bud Light也成为了男子国际冠军杯的官方啤酒。
2019女子国际冠军杯8月将在美国举行，卫冕冠军北卡罗莱纳女足、英超冠军曼城女足、西甲冠军马德里竞技女足和欧冠冠军里昂女足将参加比赛。而男子国际冠军杯将在三大洲举行，有12支球队参加。
◆ NBA太阳队与票务公司Ticketmaster完成多年续约 大力推广电子门票
6月3日消息，近日，NBA的菲尼克斯太阳队与票务公司Ticketmaster完成长期续约，未来太阳队和WNBA的凤凰城水星队将大力推广电子门票。
Ticketmaster将通过自己的手机应用程序为购票者提供一个独特的加密条形码，每隔几秒刷新一次，旨在解决欺诈问题。太阳队还宣布计划推出一款移动钱包应用程序，粉丝们可以在场内支付特许权，停车费和商品费。
◆ 彪马与Cloud9电竞俱乐部达成服装合作协议
6月3日消息，近日，彪马与Cloud9电竞俱乐部达成了一项为期数年的服装合作协议，据悉，该协议总价值达到8位数。
作为扩展合作伙伴关系的一部分，Cloud9生活方式服装将从9月起通过团队和彪马的网络平台提供服务，最终在2020年夏天将服装扩展到彪马的全球营销渠道。
◆ 谷歌云计算与英足总达成四年协议 成为英格兰国家队官方云数据合作伙伴
6月3日消息，谷歌云计算宣布与英足总达成了为期四年的合作，根据协议，谷歌云计算将成为英格兰国家队官方云和数据分析合作伙伴，谷歌的标志也将出现在英格兰国家足球训练基地圣乔治公园的场内外。
英足总将利用谷歌云对于英格兰球员进行分析，创建新的球员档案系统以此作为衡量运动员表现的一部分，并加快对于球员技术转化和改进的能力。同时，谷歌云还将帮助英足总探索女性参与足球运动的数据分析。今年2月，谷歌云还曾与NBA球队勇士签订了类似的协议。
◆ 美巡赛首度登陆百慕大 百慕大旅游局签下五年冠名权
北京时间6月5日，据福布斯消息，百慕大锦标赛将于10月31日至11月3日在被誉为“百慕大最佳球场”的皇家港口高尔夫球场举行。
百慕大锦标赛是2019-20年美国职业高尔夫球协会巡回赛（PGA TOUR）的一个新项目，这也是美巡赛第一次登陆百慕大。百慕大旅游局作为冠名赞助商，与赛事签署了一份至2023年结束的五年协议。百慕大锦标赛预计将有120名选手参赛，总奖金为300万美元。
◆ NFL放宽对于酒类赞助的限制 将允许现役球员出现在啤酒广告中
6月5日，据Morning Consult消息，NFL（美国国家橄榄球联盟）将官方宣布允许现役球员出现在啤酒广告中，并放松对葡萄酒和烈酒公司成为特许经营权“官方赞助商”的限制。
虽然NFL放松了对酒类赞助的管制，但还是存在限制，比如只有活跃的球员可以被使用，品牌不能要求球员支持其做广告的产品。如果一个品牌想要签下超过一名球员，那么该品牌要至少签下六名球员。
并且，品牌在签约某球员时，必须也要同时赞助该球员所在的球队，并且推广活动中使用的照片必须是美联社所拍的球员运动镜头。此前，美国其他大联盟，尤其是NBA和MLB在上个赛季放松了对酒类广告的限制，而这些联盟的反馈在一定程度上促使NFL进行改革。
◆ 乐天与ITF达成数年协议 前者成为戴维斯杯冠名赞助商
6月6日消息，日本电商巨头乐天与国际网球联合会签署了一份为期数年的协议，前者将成为戴维斯杯团队网球锦标赛的全球展示合作伙伴，接下来的赛事也将更名为乐天戴维斯杯。
该协议涵盖了2019年和2020年的戴维斯杯赛事，其中还包括一项为期两年的续约选择权。
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