2023亚洲杯将花落中国，谁会受益？
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文|谷子裕
体育大生意记者
5月15日，韩国足协官方宣布，退出2023年亚洲杯赛的申办工作。这样一来，申办国就只剩下中国，待通过6月举行的亚足联特设会议后，中国就将时隔19年再度成为亚洲杯主办国。
有业内人士指出，亚洲杯是亚洲区足球领域竞技水平最强、观赏性最高的洲际赛事，其申办不仅会增强中国足球的区域影响力，也将提升足球运动的社会关注度。对于中国企业来说，这是一次难得的机会，可以通过赞助赛事巩固中国市场，更能进一步拓展亚洲市场。
借此契机，无论是球迷、主办城市还是计划赞助的中国企业，都将受益。
“20+”申办城市跃跃欲试
对体育产业来说，在一二线城市举办大型体育赛事，不仅观众人数多，社会影响力大，也会引起人们对体育运动的关注，增加体育人口，从而促进全民健身事业、体育竞赛表演市场、体育用品市场等行业的发展。
举办大型体育比赛也对城市的各行各业都有不同程度的促进作用，尤其是对经济发展作用更为明显。据《经济半小时》栏目组统计，2004年亚洲杯赛事极大促进了北京在旅游、餐饮、住宿和其他方面的综合消费，为北京市带来了5亿元以上的综合经济效益。
2004亚洲杯开幕式
类似的例子还有很多，广州为举办2001年第九届全运会投资120亿用于交通基建，使广州一跃成为现代化交通网络城市，14条地铁承担市内44%客流运送，客流强度位居中国第一；青岛承办2008年奥运会帆船比赛中心，吸引200亿元投资用于铁路、海上交通、通信建设，奥运会建设年均贡献GDP高达3%左右；上海承办F1上海站，使得整个长三角地区旅游业得到快速发展，赛季期间旅游收入较往年增长2亿美元。
时任国际足联主席布拉特也曾就此话题发表看法：“主办亚洲杯对中国的影响不可以仅通过金钱来衡量，亚洲杯期间，电视、报纸、网站都在报道这项比赛，中国足球的曝光率大幅提高，亚洲杯将中国足球的国际形象带上了新的高度。通过足球，中国赢得了全世界的关注，这就够了。”
据《杭州日报》消息，中国本次申办2023年亚洲杯，已有包括北京、天津、广州、南京、西安、武汉、成都、杭州、大连等20个城市提交了申办意向，这些城市大都具备良好的场地条件以及大型赛事的球迷接纳能力。
以武汉为例，作为中国足球改革试点城市，武汉具有丰富的办赛经验，曾先后承办过女足世界杯、奥运会预选赛、世预赛40强赛、12强赛以及东亚杯等多项大赛，今年还将举办军运会和男篮世界杯。
时隔19年，中国球迷将再掀足球热潮
在申办城市积极筹措之余，想办好一项赛事，更离不开球迷的关注与支持。
2004年亚洲杯，中国队取得了亚军的历史最好成绩，在北京进行的中日决战一票难求，原价200元的球票，甚至被黄牛炒到了每张近千元，要知道，当时北京市的平均工资仅为2300元。据《经济半小时》报道，负责门票销售的中体竞赛集团在当届亚洲杯盈利超过了2600万。
票买的不容易，在进入球场后每个人都挥洒着自己的激情，随着五星红旗冉冉升起，7万人同唱国歌的那一刻，让人至今回想起来都热血沸腾。在输掉比赛后，仍有千余名球迷留在球场继续表达对国家队的支持，他们在等待了两个多小时后，直到凌晨才见到从休息室走出的国足队员，“中国队加油！”再次响彻云霄。
挥舞国旗的中国球迷
据当时在现场的记者回忆，受到感染的李金羽眼眶微红，嘟囔了一句：“这场比赛要是赢了该多好。”
电视收视方面，据第三方机构数据显示，2004年亚洲杯决赛的全国收视率超过18%，本土观众数目达到1.73亿，最高峰时收视份额达到了43%，这是一个非常恐怖的数字。
收视率一览
近年来，尽管中国队成绩并不尽如人意，但仍然备受关注。2017年世预赛12强赛中国VS伊朗的比赛，央视直播的收视率达到了4.97%，创十年来中国足球比赛收视新高，除了这场焦点大战，2016-2017年世预赛12强赛的10场比赛平均收视率也稳定在3.43%。
相关业内人士表示，随着国人对于体育的需求和热情逐步高涨，时隔19年再次来到中国的亚洲杯，将让中国球迷有机会在家门口观看比赛，这必将引发新一轮的足球热潮。另一方面，赛事的举办能够带动中国草根足球的进一步发展，促进我国足球运动的普及和提高。
当代明诚终结拉加代尔27年垄断，将对商务版权产品进行体系化升级
球迷热情带来的最直接受益者莫过于赞助商，在体育产业蓬勃发展的形势下，越来越多的商家选择以大型赛事作为品牌推广的渠道，赢得更大曝光度从而提升品牌影响力。
去年世界杯，虽然没有中国队参赛，但7家中国企业成为各级赞助商吸引了全球的目光，打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会赞助近乎垄断局面的同时，也为企业带来了实质的效果——雅迪电动车一季度全国销量大涨59%，重点城市涨幅超400%；LUCI全球品牌关注度增长500%；帝牌男装获得了卡塔尔足联、阿联酋足联等国际订单，成功走出国门。
雅迪、帝牌、LUCI亮相世界杯
去年10月，当代明诚控股子公司登峰体育（DDMC Fortis）同亚足联就2021-2028年所有相关赛事独家商务权益完成了正式签约并负责运营。
登峰体育执行董事于航在接受体育大生意采访时透露，经过半年多的准备，公司从下月开始将全面开启商务开发和版权销售工作。“实际上，现在已经有一些中国企业和一些广告公司跟我们联系，想参与2023年亚洲杯的赞助以及其他商务合作”。
于航告诉体育大生意，当代明诚不仅是规则制定者，更是品牌的服务人员。为了做好服务，登峰体育组建了非常专业的营销团队，他们大都有着丰富的体育营销经验。目前，登峰体育共有约50名员工，他们来自30个不同的国家和地区，包括中国、美国、印度等。
此外，当代明诚还将推出更加灵活、层次更丰富、更具市场针对性的亚洲杯商务权益的合作方案，特别是针对日本、中国、东南亚、西亚等亚洲重要市场也将重点设计更符合当地市场的商业产品。
当代明诚还将针对每个赞助商在不同市场的不同需求，对媒体平台曝光、数字平台投入、营销策略等进行定制化设计，深层改造现有的权益包装与组合方式、改变激活权益的设置，并升级5G场景下的移动设备转播技术，通过开发VR、AR等互动性产品，提高年轻球迷的观赛体验。
“以前的赞助计划更强调品牌曝光，而新的赞助计划将更体现个性化和量身定制，亚洲各地的人文、宗教、经济发展状况和足球水平的发展状况不尽相同，因此在产品设计时将更为灵活和个性化。”于航说。
当代明诚同亚足联完成签约
亚洲杯63年没有中国品牌赞助，是一块亟待开发的处女地，这也意味着2023年亚洲杯中国本土赞助商的开发空间潜力巨大。在于航看来，“亚足联赞助体系里也只有青岛啤酒和怡宝两家中国企业，这与中国的经济实力和国际影响力是不匹配的。”他同时表示，亚洲杯对于中国足球的影响力不亚于世界杯。
在于航看来，经过登峰体育对商务版权产品体系的改造、设计和销售，将可以跟亚足联保持更加密切联系。“之前拉加代尔垄断了这个权益长达27年，目前我们的权益锁定到了2028年。专业的团队配置以及对于亚洲市场开发拥有清晰的定位，旗下体育资产的配合度极高，最终得到了亚足联的认可，在获得亚足联权益的背景下我们拥有巨大的潜力。”
旗下拥有不同类型子公司的当代明诚将会通盘考虑营销问题，充分发挥各家所长，据悉，登峰体育将会负责海外市场的销售，而中国方面新英体育会承接媒体的版权销售工作，双刃剑体育则会协助进行体育营销的部分工作。
“倘若亚洲杯最终在中国举办，我认为这对中国企业，中国品牌是很有帮助的事情，很多国际品牌投放的重点也在中国市场。同时，亚洲杯时隔19年重新回到中国举办，势必对我们第一个周期2021-24整个赛事包的商业价值有一个巨大的提升。”于航说。
注：本文所用图片来源于网络
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