电竞赛事呈下沉化趋势，但二三线城市拥抱红利前需做好两点
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文|陈曾义
体育大生意记者
自2017年英雄联盟在全国推行主客场模式开始，一场关于中国电竞产业的下沉运动也就此拉开序幕，从电竞之都上海出发，目前英雄联盟赛事已经常态化落地北京、杭州、成都、重庆、西安等一、二线城市。而根据腾讯的推出的“电竞运动城市发展计划”，未来将帮助潜力赛事与地方政府的需求结合，持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合，以赛事为核心的电竞下沉运动将会持续升入。
今年，腾讯主导的电竞地域化明显加速。5月底腾讯电竞运动城市发展计划第一枪在南方海滨城市珠海打响，一个月之后，英雄联盟赛事第一次真正意义上的来到中国北方——洲际对抗赛在大连举行。中国电竞版图不断扩张的同时，二、三线城市将迎来更多机会，不过在面对电竞这块发展互联网新经济的诱人名片面前，二、三线城市是否真的做好了准备？
电竞下沉，造就多赢局面
在国内众多的游戏IP中，英雄联盟无疑是电竞化运营最成功的，在不久之前举办的MSI英雄联盟季中冠军赛决赛上，RNG vs KZ全球观看人数的峰值达到惊人的1.27亿，其中中国观众人数就超过1.26亿，相当于全国总人口的9%。在商业化运营方面，包括LPL在内的英雄联盟系列赛事无疑也非常成功，商业价值已经获得奔驰等众多国际一线大品牌认可。
2017年，腾讯和英雄联盟提出联盟化、主客场等一系列重大改革计划，是想借助传统体育赛事IP的商业运营经验，进一步挖掘和放大电竞赛事IP的商业价值，虽然会出现成本提升、运营难度加大等问题，联盟还是义无反顾，毕竟这样做的好处也显而易见，大量电竞俱乐部和赛事长期聚集上海，会出现电竞资源饱和的情况，主客场、联盟制不仅能加强赛事对全国的辐射力，给俱乐部创造更多商业化运营的空间，更能提高赛事IP的价值天花板。
从当地政府的角度而言，电竞也是发展经济的一张好牌。特别是在经济结构转型的大背景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力，加快地域经济转型升级的积极意义。
2017年中国的电竞市场规模已经突破50.2亿元，电竞用户达到2.2亿人，同比增长30.5%，规模和影响力的与日俱增，促使它在带动相关衍生产业和周边产业发展有更大推动力，更多的向实体经济领域的衍生扩展。
电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，这对于正在进行产业转型升级的很多城市而言，十分具有吸引力。西安曲江新区引入WE电竞俱乐部、德玛西亚杯落地珠海横琴等，政府给予大力度扶持政策原因正在于此。
硬件短板尚需补齐
一些嗅觉敏锐的地方政府对于电竞产业的欢迎态度有目共睹，腾讯执行电竞城市发展计划也十分坚决，在德杯落地珠海之后，英雄联盟也首次跨过山海关来到大连。作为今年在国内举办的唯一一场世界性赛事，洲际对抗赛汇聚了亚洲三个赛区最顶尖的选手，而亚洲区域也是公认的代表了英雄联盟的世界最高水准，因而也被视为S8世界总决赛的决赛预演，含金量十足。
本次洲际对抗赛联合主办方量子体育VSPN X工作室总监姜晓龙表示，因为硬件等原因，绝大多数的电竞赛事决赛或者国际性比赛都会优先考虑国内的一线城市，但这对于国内的电竞市场而言不是一个良性的循环，将如此重要的赛事搬到大连，展示了电竞下沉的魄力和决心。
作为国内最大的电竞运营商，VSPN有非常丰富的经验，到目前为止，量子体育VSPN已经与国内70%的顶级电竞运动赛事进行了深度合作，例如LPL、KPL、CFPL等玩家们耳熟能详的赛事仅在2017年，量子体育VSPN运营顶级赛事高达50多项，比赛场次合计超过4000场。
据了解，本次比赛使用了1000平米的LED屏制作搭建了也许是电竞史上所使用过最大的室内舞台。舞台的设计也颇具特色，将LED大屏组成代表三个赛区的立体方阵，选手舞台更是别出心裁，三个赛区各分出一个比赛区域，以120度的等分距离分散在主舞台的三个角落，形成三足鼎立之势，呈现的舞台效果堪称顶级。
不过，姜晓龙也表示二三线城市举办电竞赛事还有不少有待提升的地方，这主要表现在场馆、酒店、交通便利性以及直、转播的相关市场氛围等方面。“中国的电竞市场发展到现在的阶段对于硬件的要求已经远高于传统体育，但中国优秀的体育馆绝大多数还是分布在一线城市。”
本届赛事，VSPN投入近150名工作人员历时4个月的筹备，从选手管理、后勤到包装制作全程负责，为了保证赛事的呈现效果，赛事使用的1000平米的LED屏等设备都是从上海搬运过去，“这样会增加很多成本，但没办法。因为去二三线城市做活动，有一些设备是当地没有的，我们必须要从上海或者北京带备份。”当然，他认为这需要一个发展过程，“如果当地政府能够给给予一定的政策支持，加快推动在当地建立良好的电竞生态，我们非常乐意与这些城市进行深入的合作。”
必须要经历的沟通磨合
“从英雄联盟2017年开始推行了主客场的模式，两年的运营得到了良好的反响。有非常多的城市表达出了对于电竞的兴趣，但是苦于没有赛事或者相关的经验，无法开展相关的电竞布局。”姜晓龙表示，场馆等硬件条件之外，还需要更多磨合。
电竞作为一个新生事物，二三线城市的相关部门往往还比较陌生，很多时候从安全等大局考虑，他们的意见可能会偏保守，这就需要在不断的时间过程中加强沟通，告诉他们“没问题。”
“比如这次洲际对抗赛，我们在场馆外面安排了一个门头，一开始相关部门出于安全考虑是持否定态度的。”姜晓龙说相关部门的考虑也有道理，毕竟场外的风确实比较大可能会存在安全隐患。“这个事情跟他们沟通了三周的时间，我们出了多套方案，在比赛开始前5天把门头立起来，并不断沟通证明是没有问题的，最终政府同意了我们的方案。”
双方这样的沟通的还有很多。比如，当地政府会来询问舞台搭建的结构、原理，因为对赛事状况不了解，比赛第一天投入的安保力量达到了700人，“一开始他们还是有些担心，不过后面几天在摸清情况以后，对赛事安保就有了比较合理的预判。”姜晓龙说，当然，他们组织大型赛事和活动的经验非常丰富，对当地的情况也更为了解，一些建议主办方也积极采纳了，例如为了保证选手安全，最后选手把与粉丝的通道距离扩大到6米，“事实证明他们的考虑是有道理的，因为有些粉丝真的会站起立做出一些动作。”
电竞下沉，既是产业持续发展的内在需要，也贴合了地方政府发展新经济的需求，拥有庞大的市场空间。除了补齐硬件短板，如何真正转变思想观念培育出电竞产业的土壤也显得尤为迫切，当然，任何新生事物都有一个适应和接受的过程，磨合是必不可少的。
注：本文图片来自网络
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