WeChat ID sportsmoney Intro 体育商业第一新媒体，为体育产业从业者、管理者提供最快捷的情报和最深度的分析。 体育大生意第1332期，欢迎关注最好的体育产业信息平台 本文作者：罗冉峰 体育大生意记者 上周末，全国各地陆续降温，连江南地区都首迎大雪，南粤人士则进入靠“一身正气”过冬的日子。与这冰天雪地、寒风凛冽恰成比照，中国高尔夫界正处于热火朝天的欢呼中。 在仍值夏季的南半球，林希妤加洞赢得女子澳巡赛巴拉腊特偶像职业/业余配对赛；而在干燥的中东沙漠里，李昊桐一杆优势勇夺欧巡赛迪拜沙漠精英赛桂冠；还有北美洲的热带海岛上，冯珊珊在LPGA巴哈马精英赛开年收获前三，连续12周保持世界排名第一的宝座。 ▼冯珊珊新年首战便收获季军 一系列喜讯标志着中国高尔夫的竞技成就再上一台阶，同时这也是中国高尔夫产业回暖的曙光所在。一直以来，圈内希冀中国高尔夫也诞生一个“李娜式”的人物，为中国高尔夫产业创造正面的影响。但事实上，中国网球并非单纯因为李娜一人而蒸蒸日上，中国高尔夫的突破性发展，本质上也需要一批阳光正面的优秀运动员，改写大众对这项运动的偏见。 两个半小时直播背后的玄机   1月29日早上，一位在杭州从事地理科研工作的朋友突然问笔者：“你有没有采访过李昊桐？”这位朋友向来对体育兴趣寥寥，他只是惊讶李昊桐夺冠的新闻出现在央视新闻频道上。“好像之前没看过高尔夫运动员上新闻频道。” 这位朋友当然印象有误，冯珊珊2013年赢得LPGA中国精英赛后直接登上更有分量的《新闻联播》。但朋友的惊讶也足见李昊桐乃至高尔夫获关注的难得。而除了亮相央视新闻频道这种级别的官媒之外，迪拜沙漠精英赛的决赛轮在央视5+进行了超过两个半小时的直播，同样是李昊桐得到高度重视的表现。一般来说，能在央视免费频道长时间直播的高尔夫赛事，要么是大满贯、世锦赛、莱德杯等大赛，要么是中国本土的赛事。一场中东赛事能霸占荧屏两小时，唯一的原因就是：这是让观众目睹中国高尔夫运动员如何在强手林立下杀出重围的机会。 周六晚上，央视5+也对迪拜赛进行了直播，不过40分钟的时长显然有一定的“塞牙缝”味道。彼时李昊桐已经取得领先席位，但迪拜赛还是很快就“让路”给四大洲花样滑冰锦标赛——后者还是一场录播赛事。 周日的直播也是“机动处理”的结果。当比赛画面切入时，李昊桐已经转战后九洞，仍然处于并列领先位置。可以想象，假如李昊桐在前九洞表演不佳以致落后的话，央视5+播放的可能又是冰雪或者其他赛事了。 ▼李昊桐在月初欧亚杯的表现，堪称亚洲队的模范 说到直播，在迪拜沙漠精英赛前，央视两大免费体育频道所直播的上一场高尔夫赛事是队际对抗模式的欧亚杯。李昊桐作为“中国一哥”参与其中，代表亚洲队出战。最终亚洲队虽然失利，但李昊桐在三场对抗中取得两胜一平的佳绩。一般来说，重大的高尔夫队际赛事，如莱德杯（欧美对抗）、总统杯（美国与国际球手对抗）也有机会亮相央视免费频道，欧亚杯虽然历史不算悠久，但也被定位成欧亚顶级球员的对抗赛事，有转播不足为奇。当然，李昊桐的出色表现绝对是锦上添花。 中国冠军罕见的18洞厮杀   李昊桐的第一座欧巡赛奖杯来自于在国内举行的Volvo中国公开赛。2016年，年仅20岁的李昊桐创造了赛事最年轻冠军得主的纪录，成为第四位赢得欧巡赛事的中国内地球手。 这次迪拜称王，是李昊桐在欧巡赛的第二胜。胜利的分量很重，众多媒体主要强调他成为了首位杀入世界排名前五十的中国男子球手。但其实还可以从别的角度，挖掘出迪拜一役在中国高尔夫史上的更深远意义。 在“花式吹捧”之前，先排除掉一些不适宜称赞的角度。在李昊桐赢得中国公开赛的一个月后，他的前辈吴阿顺加冕奥地利公开赛王者，成为首位在欧巡赛的欧洲本土赛事称霸的中国人。而在中国内地球员的欧巡赛履历表上，张连伟、梁文冲都赢得过海外赛事（新加坡大师赛）。所以李昊桐的迪拜胜利，难从地域的角度来褒扬其历史意义。 ▼张连伟，第一位赢得欧巡赛的中国内地球手，在圈内人称“大哥” 李昊桐也不是首位与世界级高手直接对话时胜出的中国人。老大哥张连伟在2003年新加坡大师赛中，与如日中天的“大易哥”厄尼·埃尔斯同组较量。彼时埃尔斯各项赛事三连胜，世界排名高达第2。三轮过后埃尔斯以榜首姿态冲击赛季第三冠，直至最后一洞前仍领先张连伟一杆。然而埃尔斯最后一洞发球偏离目标，最终吞下高标准杆一杆的柏忌。张连伟则乘机抓下低标准杆一杆的小鸟，完成惊心动魄的逆转，一举成为中国第一位欧巡赛冠军。李昊桐的胜利跟张连伟相比，缺少了那种最后时刻力挽狂澜的戏剧性。 然而，迪拜之战的意义，恰恰在于平静底下的波澜。对李昊桐威胁最大的是北爱尔兰人罗里·麦克罗伊。28岁的小麦已经收获过四座大满贯奖杯，两次赢得世锦赛，曾位居世界排名第一95周。与之相比，22岁的李昊桐从荣誉到经验都显得稚嫩。 更大的挑战在于李昊桐是三轮过后的领先者。众所周知，高尔夫是一项很考验“稳健”的运动。在四轮72洞的经典职业赛体制中，三轮过后的领先者末轮崩盘，可谓屡见不鲜。强如麦克罗伊也数次遭遇类似尴尬，包括在2011年美国大师赛上决赛打出80杆。李昊桐气场未达到麦克罗伊的境界，要处理领先压力、对付来势汹汹的追赶者，实在是高强度的考验。 ▼逼得麦克罗伊“弃杆投降”，李昊桐上周末展示出的霸气鲜有在中国高尔夫选手身上体现 但李昊桐不仅顶住了麦克罗伊的冲击，最后四洞抓三只小鸟更表现出他“压力越大、能力越强”的大将之风。因此，李昊桐夺冠的更大意义，在于中国球手第一次在面对超一流高手时，展现出舍我其谁的霸气。他力压小麦的一杆优势，是在连续18洞中麦克罗伊连连施压的过程中保住的。这其中每一次挥杆时两人的心理交战都可谓短兵相接，而顽强的李昊桐承受得住这种高强度内心冲击，还施展出恰到好处的反击。这是中国高尔夫选手在国际赛场上从未上演的稳健与强势。 冯珊珊还没成为“李娜”  假如李昊桐的对手不是麦克罗伊这样的成名高手，轰动效应相对要打个折扣。央视的转播时长会不会减少，也是一个问号。 中国高尔夫选手中，最有世界级风采的当数冯珊珊。在成为世界排名第一的“球后”之前，冯珊珊早已跻身LPGA顶级球手的行列。说到在大赛中的抗压力，冯珊珊的九场LPGA胜利和七次女子欧巡赛称后中，较少与风头正劲的对手进行缠斗。她要么趁着对手失蹄后抢先出击，譬如是那场历史性的LPGA锦标赛大满贯胜利；要么领先后其挑战者的名气并不出彩，例如2017年日本精英赛中，冯珊珊的最大威胁是东道主选手铃木爱，后者主要在女子日巡赛征战，国际知名度不高；最后还有一种情况是冯珊珊轻松大胜，例如她在迪拜女子大师赛的几次胜利。 真正与同级别球手厮杀得寸土不让的两场赛事都在中国举行，包括2013年LPGA中国精英赛（北京）末洞抓老鹰、逆转美国名将史黛西·刘易斯，以及2016年别克锦标赛（上海）与韩国“瓷娃娃”崔萝莲通过加洞赛分胜负。总体而言，冯珊珊的夺冠场景非常丰富，无愧是当前中国高尔夫界的第一旗帜人物。 然而，中国高尔夫难得培养出一位冯珊珊，冯珊珊却尚未达到李娜之于网球的影响力。就各自所在项目的竞技成就而言，冯珊珊并没落后李娜太多。两位都是其主项的首位中国大满贯冠军，都在顶尖巡回赛上收获多次胜利。冯珊珊在世界排名及奥运战绩方面，更稍胜于李娜。 ▼李娜（只统计单打）与冯珊珊的非完全成绩对比，李娜在大满贯的成就绝对力压，但冯珊珊却曾登顶世界第一及夺得奥运奖牌。制图：体育大生意 2017年CCTV体坛风云人物评选中，冯珊珊成为“最佳女运动员”奖候选人，假如胜选无疑是对高尔夫的一次难得宣传。可惜评选因故推迟。反观李娜，迄今已经三次赢得最佳称号，这种官媒认可对运动发展的推动力不言而喻。 冯珊珊还没在中国高尔夫界缔造出“冯珊珊现象”，与高尔夫运动的发展现状有关，更与中国高尔夫本身的特点有关。 对比世界网坛和高坛，网球最领先于高尔夫的一点在于“男女平等”。从赛事奖金和运动员知名度两方面考虑，女性网球手的地位几乎与男性同行并驾齐驱，使得网球成为体育界中女性平权的楷模。而尽管女子高尔夫选手的收入也比其他项目的女运动员更高，但比起男子高尔夫还是“贫富悬殊”。今年LPGA总奖金最高的赛事是大满贯级别的美国女子公开赛，奖池为500万美元。可惜这个数字仍比不上大多数男子美巡赛普通分站赛的总奖金额（多数600万美元以上）。 ▼澳网女单冠军沃兹尼亚奇与麦克罗伊曾是情侣，对于中国体育迷来说，恐怕是有了沃姐的花边才让大家知道小麦的存在 这意味着，女性网球手在业界得到的支持和认同胜于女性高球手。所以，同样是赢得大满贯，李娜会成为全球更多媒体和球迷的讨论焦点，由此给国人带来“李娜火遍全球”的印象。而冯珊珊的关注者数量难以匹敌，她在老百姓心目中仍是一个较陌生的名字。 从邻国韩国的案例来看，我们也许可以推测，如果单凭冯珊珊个人努力，她需要多大的成就才能激活国内的高尔夫市场。韩国传奇名将朴世莉职业生涯中五胜大满贯，拥有25座LPGA奖杯。她的事迹激励了大量韩国女孩投入高尔夫运动，最终促成韩国高尔夫人才井喷式爆发，韩国人成为女子高坛最强大的势力。 高尔夫群众基础不够深厚   中国网球产业拥有比高尔夫产业更深厚的底子，这是李娜能成为现象级人物更重要的因素。 从人才构成来看，李娜是一批中国网坛金花的代表。在她之前，中国网球界已经实现了连续性的突破，包括李婷、孙甜甜在雅典奥运会的历史性金牌，郑洁、晏紫在大满贯的双打项目冠军。李娜代表了金花成就的顶峰，因此历史也选择采用她的名字，来指代近年来中国网球产业的飞速崛起。 而高尔夫界中，类似的刺激还不够多。冯珊珊继大满贯冠军之后，又在里约奥运会收获铜牌，这都是非常卓越的战绩。只是比起网球金花们连连折桂，冯珊珊个人创造的纪录，还不足以激起中国高尔夫热度的质变腾飞。 ▼自冯珊珊赢得大满贯以来，中国职业球手的若干突破性成绩。窦泽成、张新军获得美巡赛成员资格等也属于突破，但未达到绝对佳绩的级别，此表不收录。制图：体育大生意 再从球迷基础来看，中国网球迷群体早在桑普拉斯、阿加西、张德培等人的年代已经初步形成，其中张德培华人高手的形象起到一定作用。后来费德勒、纳达尔等陆续创造个人王朝，更是“80后”中国体育迷的集体回忆。相比之下，高尔夫一直只有一位“老虎”伍兹充当门面人物。像米克尔森、埃尔斯之类的实力派球手，又或者麦克罗伊、达斯汀-约翰逊、斯皮思等气质出彩中生代，并不在大多数中国体育迷的认知范围之内。 体育大生意在冯珊珊登顶世界第一后，专门讨论过高尔夫在国内被“污名化”的问题。污名化不仅在于高尔夫与贪污、污染等贬义词联系在一起，同时涉及到高尔夫运动的基本形象。众多实力高超的世界级高球手身材肥硕，并不符合国民对运动员体格的寻常理解。所以，尽管早年高尔夫和网球都是一项与大众距离较远的“贵族运动”，但老百姓通过体育新闻、影视作品等媒介对这两项运动产生感性认识时，很容易认为网球充满型男靓女，而高尔夫只是一群大腹便便的胖子慢吞吞地挥杆。形象更出众的项目，自然取得更高的关注度。 说起“污名化”，我们自然还要从政策层面考察。其实冯珊珊横空出世后，业界还是抱着乐观态度。笔者在去年分析观澜湖现象时，也曾提及当时的利好：以冯珊珊为代表的中国球手的各项突破，顶级大赛在国内的积极落地，高尔夫项目入选奥运的喜讯，高尔夫媒体的百花齐放……但2014年相关政策带来的动荡，狠狠地拦截了高尔夫的上升势头。而网球何时受过如此猛烈的从官方都民间的上下质疑？ 产业高歌亟待新青年崛起   湖南小子李昊桐、湖北姑娘李娜，两位“两湖地区”的李姓运动员。倘若真的“高网不分家”，要把高尔夫的发展对标网球，那解决方案就要从高尔夫和网球的差异着手。李昊桐恰恰有机会成为修补这些差异的关键人物。 首先，李昊桐是男子球手。即使说起来政治不正确，但假如李昊桐赢得大满贯，他所引起的国际反响必然胜于当年冯珊珊。再加上国际经贸层面上的“一带一路”、体育产业层面上的“五万亿”等政策，早已让中国市场成为全球关注的焦点。李昊桐的佳绩可望在更高的平台上形成话题，帮助中国高尔夫得到更广泛的国际关注。关注度提升，相关的机遇自然产生。 李昊桐在去年英国公开赛获得季军，已经刷新了中国内地男子高球手在大满贯上的最佳战绩。再看上周他面对麦克罗伊时的沉着，可以说小李具备了挑战殿堂级冠军的潜力。最有意思的还有一项“往绩”：去年的塞尔吉奥·加西亚、前年的威利特，均在赢得迪拜赛后，成为年度第一场大满贯美国大师赛的胜者。 如果奇迹早一点降临，李昊桐就将成为冯珊珊之后的第二位内地大满贯赢家。这就好比郑洁、晏紫双打取得突破后，由李娜填上中国女子网球单项大满贯冠军的拼图。网球界曾经实现过的接连树立里程碑，在高尔夫界也得到重现。里程碑越多，媒体尤其是官媒对高尔夫项目的正面报道、高规格报道将更加频繁，对改善高尔夫的大众形象大有裨益。 李昊桐横空出世，也意味着中国高尔夫的旗帜不仅仅是冯珊珊一人。这里必须提一提高尔夫相对于网球的优势——青少年培训起步更早。“李娜现象”之后，青少年网球参与者才有明显攀升，而中国青少年高尔夫赛事早在21世纪初已经布局。成名已久的冯珊珊，上周相继夺冠的李昊桐、林希妤，以及在美巡赛要大显身手的窦泽成，还有一批在美国高校的高尔夫校队深造的青年才俊，都是各种国内青少年高尔夫项目培育出的硕果。这批人物一旦集中爆发，其轰动效应或许也能堪比当年的网坛金花。他们之中谁能率先拿下大赛锦标，谁有机会成为改变中国高尔夫格局的那位人物。 ▼林希妤是继冯珊珊后第二位成为LPGA会员的中国内地球手，去年她没保住成员资格，但年初转战女子澳巡赛后马上收获冠军 形象方面，身高1米86的李昊桐身材修长，体型标准。窦泽成、石昱婷、金诚、王梓漪、王馨迎等潜力选手同样保持着标准体格，如果他们都能成名，无疑都将是改变大众对高尔夫球员刻板印象的最佳代表。 至于高尔夫目前遭遇国家政策、意识形态上的障碍，向来是一个敏感话题。这个问题的解决方案系于上层，产业从业者只能静待改变。不过假如中国高尔夫运动员自己争气，不断打出足以上体育版头条的过硬战绩，相信有很大机会影响到包括决策者在内对高尔夫的态度。至于此前出台的一些与休闲产业、消费升级、大众健康等有关的政策，里面提到关于高尔夫的一些内容，倒不适宜过分乐观地解读。毕竟这只是顺带的涉及，而不是有针对性的提点。 归根结底，激发高尔夫产业活力，还看在职业赛场打拼的中国球员。被长期污名化的高尔夫需要大量的榜样力量。冯珊珊的独力支撑还不够；李昊桐也只是表现出潜能，却还没到产业所需要的高度。因此，过去一周李昊桐、林希妤、冯珊珊各自取得佳绩便显得充满希望。中国高尔夫人所期待的优秀运动员爆发式登场，也许并非遥不可及的梦想。 这使得我们必须感谢，有先行者在当初奠基好中国青少年高尔夫地基，令潜力新人可以在中国高尔夫走进黑暗时代时觅得曙光。这也使得我们意识到，人才培养这一环是重中之重。在等待新一代中国高尔夫球手成长时，我们要继续把青少年发展的工作向前推进。长江后浪推前浪，再多几位“冯珊珊”“李昊桐”，中国高尔夫的“李娜”终将诞生。 注：《2017中国运动员影响指数排行榜》正式发售，请点击本文左下角“阅读原文”或扫描文末大图二维码购买。 点击图片·回顾往期经典 点击标题·阅读更多体育产业干货 阿里体育丨中国搏击产业 盘点ISPO丨香蕉游戏传媒 马拉松大数据丨全球体育营销 -商务联系- 大生意君｜微信号：tiyudashengyi Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account