必胜中芬国际冰球产业论坛剑指冰球发展之道 赛事+培训一体两翼助力交流季活动
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本文作者：江涵
体育大生意记者
继必胜国际冰球邀请赛与产业论坛盛大召开后，8月2日，必胜冰球培训营活动也如火如荼地开展。
主办方必胜体育是一家依托冬季运动强国芬兰的顶级体育资源，以教练员培训体系、冰雪场馆系统集成、境外培训和比赛、高端赛事引进为核心业务的专业性体育公司。（以冰球为切入点与芬兰全方位合作 卡位冰雪产业链的必胜体育如何做产业践行者）从7月28日至8月4日为期一周的本届必胜中芬冰球交流季活动由必胜国际冰球邀请赛、必胜国际冰球产业论坛与必胜冰球训练营三部分组成。这是中芬两国确立将2019年作为“中芬冬季运动年”后国内的首个中芬体育产业落地项目。
作为本次必胜中芬冰球交流季活动的重头戏之一，“必胜中芬冰球产业论坛”于8月1日在北辰洲际酒店召开。必胜体育曾作为国内唯一的民营企业与芬兰北欧公司在芬兰总理西比莱于2017年6月访华之际签署合作协议，双方共同促成了中国残奥委会与芬兰在滑雪领域的合作。借此国际论坛之际，重量级中芬冰球产业从业者纷纷出席。体育大生意也作为独家协办媒体参与论坛。
作为一个仅有550万人口的国家，芬兰的注册冰球选手多达7万余人，其中青少年队员接近4万人。此外，芬兰还有2000名注册裁判以及263个冰场。由此我们便不难理解芬兰冰球队的排名稳居世界前三。在中芬国际冰球论坛上，芬兰冰球学院CEO、前芬兰冰球协会主席Jukka Pekka Vuorinen表示：相比身体对抗更为激烈的加拿大、美国等冰球，以技术和配合见长的芬兰冰球或许更适合中国冰球。
Jukka Pekka称：在芬兰，孩子3岁左右就可以上冰学习，一名冰球运动员要经过滑冰学校、冰球学校的学习，然后再进入各类俱乐部，这时候他们的基本功已经很扎实了。2016年U18和U20世锦赛冠军都是芬兰队，足见他们的梯队实力。
▼芬兰冰球学院CEO Jukka Pekka Vuorinen
Jukka Pekka透露正在和北京冰球协会商谈，希望在中国筹建冰球学院。“芬兰是冰球头盔、球衣、球杆等设备制造的最顶级国家之一，芬兰在冰场建设的经验、对教练与球员的培训经验都可以帮助中国冰球发展。”
在芬兰，冰球赛事众多，也需要有相应配套数量的裁判。国际冰球联盟裁判教练、芬兰冰球职业联盟竞赛部负责人Arto Ilmari JärveläArto透露，芬兰目前约有2000名注册裁判，超级联盟有15支球队。Arto此前也是一名冰球裁判，1982年开始执法，一直到2001年结束裁判生涯。
同时，Arto称芬兰现在有200多家俱乐部涉及青少年冰球，为保证教学质量，协会为冰球教练设置一个“准入门槛”。一名有志于成为冰球教练的人必须要完成5大类课程，每类课程至少需要60个学时，全部学完才能成为一名初级教练。与严格的教练培训体系一样，芬兰对冰球裁判的等级也很严格。据Arto介绍，芬兰冰球有一个完整的裁判组织发展路线图，3-4级（初级）裁判约有1000余人，5-6的中级裁判约有300余人，7-8级能否执法国际大赛的裁判约有50多人。
芬兰U18-U20国家队主教练Harri Juhani Laurila、芬兰超级联赛冠军球队TPS Turku主教练Kai Petri Suikkanen、芬兰Pro Prospect 精英训练营CEO Eetu Qvist、芬兰超级联赛俱乐部SaiPa球队CEO Marko Ek 、芬兰甲级联赛俱乐部RoKi球队CEO Pekka Kankaanranta等芬兰冰球产业具足轻重的人士也纷纷在论坛中发言。
作为芬超与芬甲的代表性球队，芬超SaiPa球队CEO Marko Ek 、芬甲RoKi球队CEO Pekka Kankaanranta分别介绍了芬超和芬甲俱乐部的竞赛、运营与商务情况。芬超球队SaiPa组建于1948年，自1954年起专注于冰球赛事，年营业额超550万欧元，于上赛季勇夺芬兰冰球超级联赛第5名。SaiPa拥有强大的公司网络，超过650个公司是俱乐部的直接合作伙伴。Roki俱乐部组建于1960年，目前拥有超过600名初级球员，属于圣诞老人官方基金俱乐部，Roki俱乐部还将通过邀请有潜力的中国球员参加2017夏季冰球训练营，为中国球员提供在芬兰成为职业球员的机会。
中央电视台CCTV5+频道通过共享相当多的赛事转播资源与行业信息资源参与到了本次必胜中芬冰球交流季活动中。在中芬国际冰球论坛上，中央电视台CCTV5+频道副主任唐春雷系统介绍了其在冰球赛事方面的转播理念与计划：北美冰球职业联赛(NHL)于2013年10月2日正式登上CCTV5+屏幕。在NHL赛季，CCTV5+在每周4、5、6日直播NHL比赛，连续4个赛季对NHL的直播超过140场。
2016年6月，昆仑鸿星正式加盟大陆冰球联盟（KHL）。CCTV5+也由此对KHL赛事进行转播。KHL的赛事主要集中在北京时间晚间，NHL赛事主要集中在北京时间上午。两个冰球职业联赛构成了CCTV5+在联赛季的主要播出框架，也是其最重要的冰球资源。除了赛事直播、转播，CCTV5+也积极拓宽冰球的屏幕呈现并尝试利用新媒体扩大对冰球的播出报道。从2014—2015总决赛开始，CCTV5+就派出团队对NHL进行现场报道并播出相关的冰球纪录片。CCTV5+还专门制作了《冰球冰球》以及芬兰冰球评论员尼尼玛的专题节目。
北京奥运城市发展促进中心与北京市冰球协会是本次交流季活动的支持单位，北京奥运城市发展促进中心大型活动部副部长刘兴华、北京市冰球运动协会常务副会长何毅分别介绍了“奥城杯”北京国际青少年冰球赛相关情况及北京冰球的发展与愿景。
▼北京奥运城市发展促进中心大型活动部副部长刘兴华
以北京2022年冬奥会为契机，今年5月，北京奥运城市发展促进中心举办了第二届“奥运城市杯”北京国际青少年冰球邀请赛，并将于9月举办第二届国际冬季运动北京博览会。
由北京奥运城市发展促进会与北京市冰球协会共同主办的“奥运城市杯”北京国际青少年冰球邀请赛创办于2016年，采取球队邀请制，来自芬兰、瑞典、捷克、俄罗斯及美国、加拿大的顶尖青少年球队均受邀来京与北京青少年冰球队切磋交流。基于此，“奥运城市杯”北京国际青少年冰球邀请赛现已成为兼具口碑与竞技水平的国内最高水平的青少年冰球邀请赛。
此外，北京市冰球协会在2016年建立了北京市青少年冰球队，分为U12\U15\U18三个年龄段，在中分冰球合作方面，北京市冰球协会已与芬兰国际冰联的培训基地维洛玛基体育学院合作，进行球员选拔和集训营工作。
除“奥运城市杯”北京国际青少年冰球邀请赛外，北京市冰球协会的主干赛事还包括：北京市青少年冰球俱乐部联赛，北京市中小学生校际冰球联赛与“中日韩”三国青少年冰球巡回赛。俱乐部联赛已成为全国乃至亚洲规模最大、持续时间最长、参赛队员最多的青少年冰球赛事。2014年5月至今，协会已经连续三年开展“冰球进校园”活动。2017年，为响应国家关于京津冀协同发展的号召，北京市冰球协会将冰球校园宣讲扩展到了河北宣化与天津。
浩泰体育是中国冰球运动职业化的引领者。浩泰远景冰上运动有限公司董事长张远介绍称，浩泰体育于2005年承接亚洲冰球联赛，成为中国冰球史上民营资本首次介入国际一流赛事。浩泰体育目前在北京拥有5块冰场，其中3块标准冰场，同时帮助规划北京朝阳大悦城投资建造北京五彩城等多家冰场。
浩泰集团在开展青少年冰球运动中不遗余力。2007年先后在北京建立了业余训练体系的少年队8支、安排少儿城市间互访赛数十场。同时浩泰集团也是北京地区冰球联赛的重要创办者。由浩泰体育创建、自养的浩泰男子冰球队近年来也取得了优异战绩。
钢铁侠体育的创始人尹铁钢谈到了冰雪赛事与品牌赞助。在白色经济接力奥运会登上风口，3亿民众参与上冰雪运动，2025年产业规模达到10000亿的背景下，冰雪运动的消费升级（冰雪职业运动影响扩大、冰雪专业产品使用增加，冰雪运动消费场景丰富）带动起营销升级（赞助冰雪职业运动、强化产品冰雪属性、渗入冰雪运动场景）。在体育营销与相关赛事的结合上，理念契合、技术契合、场景契合显得极为重要。主办方必胜体育在论坛上宣布钢铁侠体育成为必胜体育天使投资人，钢铁侠董事长尹铁钢和必胜体育体育CEO高峰现场举行合作仪式。必胜体育同时启动了与钢铁侠体育、体娱股份、盛意体育、睿泽体育、维宁体育的战略联盟签约仪式。各方将共襄盛举，从营销、媒体宣传与教育培训领域发力，促进冰球运动在中国市场的全方位发展。
▼钢铁侠董事长尹铁钢和必胜体育体育CEO高峰（右）现场举行合作仪式
在必胜体育的发展规划里，赛事活动可以类比为整个金字塔的塔尖。通过在7月30日至8月1日举办芬超SaiPa球队、芬甲RoKi球队分别对阵北京首钢男子冰球队、承德避暑山庄浩泰冰球队的四场邀请赛，必胜体育计划对国内相关市场资源进行初步整合：通过引入CCTV5+频道对于赛事进行直播，打通媒体与转播渠道；通过整合芬兰航空、摩托罗拉与百淬等相关赞助商资源，充分发挥体育营销的作用；通过促进俱乐部与北京各大冰场合作，打通赛事和场馆的联动。
▼必胜冰球国际邀请赛首场：芬超SaiPa对阵北京首钢队
而培训则是必胜体育冰球产业的入口，培训业务前期的占比高达50%—60%。必胜体育从事的冰球培训既包括青少年培训，也包括教练员及管理 48 31681 48 15288 0 0 2587 0 0:00:12 0:00:05 0:00:07 3049员培训。高端赛事与论坛之后，8月2日持续整天的培训营环节为整个交流季活动找到了落脚点。训练营以研讨会和实战型指导教学相结合的方式进行。研讨会中，前任芬兰冰球国家队U18-U20教练Harri Laurila，芬兰Pro Prospect精英训练营CEO Eetu Qvist，国际冰球协会裁判教练、芬兰冰球职业联盟竞赛部负责人 Arto Ilmari Järvelä相继普及了芬兰如何对顶级球员与精英球员进行培训以及芬兰冰球的裁判员体系。北京顺义区教委相关人员及体育教师、睿泽体育冰球进校园相关人员一同参与了此次训练营活动，并接受了来自芬兰专家的培训。随后，来自芬兰的三位资深冰球人士以及RoKi冰球队主教练在浩泰冰上中心对北京U12青少年冰球队进行了指导性教学互动。
此次培训营以冰球教练员培训为主，以青少年冰球培训为辅。两类培训旨在为2022年冬奥会培养相关培训、管理与服务人才，并选拔优秀适龄球员，打造高端赛事和一体化培训紧密结合的冰球综合体。
芬兰是世界冰球强国，芬兰是连续两届冬奥会的男子冰球铜牌得主，芬兰是2016年U18、U20两个组别的冰球世锦赛冠军，这不仅彰显了芬兰在冰球这个项目上的绝对实力，更体现出芬兰在冰球人才培养上具有丰富的经验、完善的培养及考核体系，而这些正是目前中国所需要的。必胜体育寄望于借助本次冰球交流季活动，从芬兰引进适合中国冰球市场的模式与产品，完善国内冰球产业链。通过举办冰球邀请赛对国内赛事转播、营销、俱乐部、场馆等市场资源进行初步整合；通过举办国际冰球产业论坛使中芬两国充分交流冰球产业发展模式，将芬兰产业发展的先进经验对接到国内；通过组织冰球训练营，为国内冰球运动培养优秀的教练员与运动员。
除了聚焦奥运、对接中芬之外，初步打通京津冀的冰球产业联动也是必胜体育希望借助交流季活动达到的目的之一。2016年3月，北京市发布《关于加快冰雪运动发展的意见（2016—2022年）》。文件首次明确了未来6年北京冰雪工作的7项核心任务，分别是群众冰雪、竞技冰雪、青少年冰雪、冰雪体育产业、冰雪赛事、冰雪场地设施和冰雪运动人才。北京市体育局局长孙学才表示，冰球是北京目前基础最扎实、发展势头最旺盛的冰雪项目。北京将全力打造“冰球名片”，致力形成京津冀协同东北区的青少年冰球圈，积极培育职业冰球俱乐部。2017年7月28日，河北省人民政府印发了支持冰雪运动和产业发展实施意见。意见提出将大力发展承德冰上运动产业聚集区，到2022年建成国家级冰雪特色小镇2-3个，省级冰雪特色小镇10个。
在政策的大力支持之下，同时受益于地理与气候资源，京津冀地区将是国内冰球产业最先发展起来的区域之一。此次通过联手浩泰集团冠名赞助的承德避暑山庄浩泰冰球队，必胜体育也希望借冬奥会之风，着手进驻河北冰球与冰雪产业市场。
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