来源 | 正义网新媒体

（微信ID：jcrb_zyw）

第 1 期 专访@杭州检察 新媒体

嘉宾：丁红 杭州市检察院组教处长

主持人：值班正义君 胡玉菡

@杭州检察 的小秘密

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正义君：众所周知，《小轴说法》是贵院非常有特色的漫画普法精品栏目，正义君也是每期必追的忠实粉丝。不知道这样一期有趣又有情怀的漫画策划是怎样制作出来的呢？制作周期和人员配置又是怎样的呢？

@杭州检察：2014年，《小轴说法》栏目已推出数期如《司法考试那些事儿》（全国十佳检察新媒体作品）这样较为受欢迎的策划，杭州检察“漫画普法”的特色已在全国检察系统内获得了一定的知名度，积累了一些粉丝。在此背景下，杭州检察宣传团队策划讨论提出尝试系列作品的想法，以系列作品的延续性进一步增加粉丝粘性。

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《小轴说法·小明新传》系列是在2014年底—2015年年初期间推出，获第十二届全国法治动漫微电影作品比赛图解类二等奖。我们首先考虑到，“小明”可以说是网络上最火的虚拟角色，关于小明的段子、故事、冷笑话无处不在。因此借用这个昵称进行创作，本身就是一个热点。

其次，我们认为，小明可以令当下大部分网友有很强的代入感。讲小明的故事，就等于在回忆并讲述每个网友自己的故事，增加情怀色彩。

更重要的是，以成长故事引出法律问题，使严肃晦涩的法律规定附着在故事情节的记忆点上，深入浅出，寓教于乐。

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制作过程方面

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正义君：与其他检察新媒体不同的是，贵院曾经策划的一些选题已经突破了检察甚至法治宣传的范围，其中非常著名的有《萌版雷锋》、《漫画：跟着英模学党章》……请问你们是否想借此突破法制宣传的单一性？这是杭州检察扩大受众群体的布局之一吗？

@杭州检察：是的。漫画无论从直观性、观赏度、亲和力方面，都具备独特的优势。经过《小轴说法--小明系列》法制宣传漫画的创作，我们的主创人员积累了一定的经验，也想尝试其他领域和题材的创作，而先进典型、英模人物等正面形象的宣传既契合当今社会提倡的正能量传播，又能引起大众共鸣和情感认同。

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正义君：正义君听说，《萌版雷锋》曾被人民日报新闻客户端推送过，而且成功将漫画作者陈泉送上了头条。在这部作品里，文案、形象、尺寸与发布时间等都十分讲究呢。作为细节控，这里面的“大学问”肯定不少！在创作的过程中，您有什么具体经验可以介绍一下吗？

@杭州检察：呵呵，主要是宣传团队的那几个年轻人设计的。但是创作过程中的一些想法和做法可以和同行们分享。

当下雷锋精神逐渐被淡忘甚至抹黑，传统的道德模范宣传进入瓶颈，大部分80后、尤其是90后、00后对雷锋精神了解很少，杭州检察宣传团队策划在3月5日学习雷锋精神纪念日来临之际，进行新的宣传方式探索，进一步彰显雷锋形象，传承雷锋精神。

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我们在内容形式上是这么考虑的：既区别于之前网络上已有的雷锋漫画，又能让人眼前一亮，因此我们选择一个之前不太常见的画风、形式进行创作，尽量取长补短。

在形象上，选择最为眼熟的经典雷锋照片作为原型，这样既有熟悉感的共鸣，又有视觉对比性。当然，如果只有画面，内容太单薄，无法支撑一个话题——上升不到雷锋精神的层面。因此宣传团队成员一边创作形象，一边挑选合适的雷锋语录。在语录挑选方面，首先要准确，不能挑到错的、假的语录。

其次，我们挑的多数语录既有过去的时代感，又能适用于时下。这样，既能勾起中老年人对于雷锋精神的怀念，又不会让新一代年轻人觉得与时代脱节了。

说到语录排版的字体，我们确实也有一定的考虑。一是字体比较能体现雷锋时期的时代感，二是采用错落的方式，突出现代感。综合两者考虑，才有了现在的排版。

此外，在图片尺寸上，我们采用了竖版手机屏幕的比例大小，几乎可以直接使用为壁纸。这样设计是为了提高视觉冲击力，同时如果能被受众接纳作为壁纸使用，对于推广也有很大帮助。

最后一步，《萌版雷锋》的发布推广时间上，我们选择提前2天发布，给网络和媒体一个反应的时间。

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正义君：2015年7月1日，杭州检察为庆祝七一特别推出《漫画：跟着英模学党章》，据说新媒体平台累计阅读量超过100万人次。这无疑是一个极其优秀的新媒体策划范例，您能否以此经验做个小总结，给新媒体同行们提供一些可供学习和借鉴的建议？

@杭州检察：在杭州检察新媒体作品的策划上，我们十分注重在重大节日、纪念日或重要事件这些节点推出作品。目前只能说取得了一点小小的成绩，和那些优秀的新媒体账号比起来，我们要学习的地方还很多，提升的空间还很大。

我的感触是领导支持，抓住时机，精心策划，团队协作，借助平台，扩大影响。杭州检察新媒体建设运行以来，得到了院领导的大力支持，从检察长到分管领导十分重视，有时甚至参与、指导创作。

在作品的推广方面，最高检、检察日报、正义网新媒体都给予了我们极大的支持，同时我们也积极主动向主流新媒体和当地政府官方新媒体推送，借助这些用户数量巨大的“航母”扩大作品的传播等量。

比如您刚才提到的七一特辑《跟着英模学党章》，就是在我院党组理论学习中心组学习会上，顾雪飞检察长提出要重视党章的学习。会后我们迅速行动起来，7月1日特别推出了策划《漫画：跟着英模学党章》。

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在建党94周年之际，推出此次策划，从领导部署到团队执行，可以说是对学党章、守党纪主题教育的一次生动实践。此次策划以漫画再现英模形象的方式重温党章中的语句。除了类似于前几次策划提到的思路之外，本次策划最鲜明的特点就是每个英模形象都结合了当时的时代、事件背景，而每个英模都身处不同的时期，各自有着不同的特质，却由党章所蕴含的精神信仰串联在一起，有着很强的传承意义。

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正义君：新媒体粉丝的关注度高低，也是一个常常让运营者头疼的问题。对于如何提高粉丝粘度，您有什么想法呢？

@杭州检察：如何提高粉丝黏度，我们也在思考、学习、探索中。

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正义君：正义君记得@杭州检察 曾经出过一系列“寻找杭州检察‘超级演说家’”独家演讲视频，选自“坚守职业良知 打造品质检察”演讲比赛现场，各位参赛选手有的含情脉脉，有的霸气十足，有的感人肺腑……能够通过新媒体渠道，及时看到千里之外的检察官演讲现场，正义君觉得十分有趣。不知道贵院是出于什么考虑，决定在新媒体渠道上推送的呢？选手们会不会压力山大呀，哈哈～

@杭州检察：我们不仅推送过演讲视频，还推送过检察官读诗视频、检察官书画摄影作品等。杭州检察官方微信的粉丝有人大代表、政协委员、人民监督员、机关领导干部、公务员、政法干警、社会各界人士和普通群众，我们这么做的目的就是不光宣传检察工作，开展法制宣传，还要向社会展示杭州检察官的良好职业精神风貌和多才多艺的业余爱好追求。

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这些视频一经推出很受欢迎，特别是那些被播出的干警本人非常激动，他们的家人亲朋也竞相转发，很是骄傲呢。这也是宣传我们检察官的一个很好的机会。

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正义君：在全国检察新媒体千篇一律的检徽头像中，@杭州检察 绿色渐变的Logo设计独树一帜。正义君想打探一下，贵院设计这样一个Logo基于怎样的理念呢？能否提供一些借鉴意见给大家？

@杭州检察：现在的微信logo设计寓意是这样的，字面寓杭检，木字偏旁是一把正义之剑，三潭是杭州西湖的标识，红印代表承诺，宣示维护公平正义的决心，兼顾检察属性与地方特色。

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正义君：在运营@杭州检察 的过程中遇到过什么困难或者有趣的故事吗？快和正义君分享一下吧！

@杭州检察：我们曾经在路上视频街采过不少路人，问问他们是否知道“反渎局是干什么的”。得到的答案让人啼笑皆非：“吸毒药这件事？”“狠毒的毒？”“独生子女的独？”出去采访的小伙伴们都笑得前仰后合，但从中也深深地感觉到，人民群众对我们检察机关的工作知之甚少。

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正义君：下一步，杭州检察还会有什么“大动作”呢？能否提前透露一下呢？正义君十分期待呀。

@杭州检察：下一步，杭州检察新媒体建设的目标是打造2.0版的检察宣传品牌，将上一个新台阶，我们正在建设App手机客户端，具体详情敬请关注我们哦。

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